En noviembre de 2024, Bluesky, la red social de código abierto y competidora de X (anteriormente Twitter), generó 38,6 millones de visitas a sitios de noticias, superando a plataformas como Threads, de Meta, que registró 24,5 millones de referencias.
Sin embargo, un detalle llamó la atención: el 42% del tráfico de Threads dirigió a los usuarios hacia Instagram, la aplicación hermana de la plataforma, y no hacia sitios de editores de noticias. Los datos son de Similarweb, empresa especializada en inteligencia de mercado.
Bluesky se ha destacado no solo por el volumen de tráfico, sino también por facilitar el seguimiento de las visitas originadas en su plataforma. Recientemente, la red social implementó un cambio técnico que permite a los editores identificar con más precisión cuando un usuario accede a su sitio desde un enlace compartido en Bluesky.
Ahora, al hacer clic en un enlace en la plataforma, la dirección aparece brevemente como «go.bsky.app» antes de redirigir al dominio del sitio de destino, lo que ayuda a las herramientas de análisis a reconocer el origen del tráfico.
La actualización fue bien recibida por los medios de comunicación, que venían enfrentando dificultades para medir el compromiso generado por la red social.
Según Emily Liu, empleada de Bluesky, el cambio fue motivado por la necesidad de que los medios entendieran cómo los «me gusta» y los «reposts» en la aplicación se traducían en visitas reales a sus sitios.
Bluesky se ha posicionado como una plataforma amigable para los editores de noticias, a diferencia de competidores como X, que alteró la forma en que los enlaces aparecen en su aplicación para incentivar a los usuarios a permanecer en la plataforma.
Rose Wang, directora de operaciones de Bluesky, destacó que la red no «despromueve» los enlaces compartidos, lo que explica el aumento en el tráfico de referencia.
Los resultados ya son visibles: en noviembre de 2024, The Boston Globe informó que el tráfico proveniente de Bluesky fue tres veces mayor que el de Threads, con conversiones a suscripciones pagas 4,5 veces superiores.
Por su parte, The Guardian Australia observó que el tráfico de Bluesky hacia su sitio fue el doble del generado por Threads y hasta superó al de X en el mismo período. Otros medios, como The New York Times y publicaciones más pequeñas, también reportaron mayor compromiso con la plataforma.
