¿Alguna vez has notado que, al usar Google, a menudo terminas pasando más tiempo dentro del propio sitio antes de visitar otras páginas?
Un nuevo estudio de SE Ranking, divulgado el 12 de mayo de 2025, reveló algo curioso: 43% de las respuestas generadas por la inteligencia artificial de Google, llamadas AI Overviews, contienen enlaces que llevan de vuelta a los resultados de búsqueda del propio Google.
Esto significa que, casi la mitad de las veces, las respuestas que Google ofrece con su IA son como una invitación para continuar navegando dentro de su ecosistema.
Los AI Overviews son aquellas respuestas rápidas que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda, resumiendo información para facilitar tu vida.
El estudio analizó más de 100 mil palabras clave en cinco estados de EE.UU. y descubrió que estas respuestas aparecen en aproximadamente 30% de las búsquedas.
Cada una de ellas suele tener de 4 a 6 enlaces, y 43% de esos enlaces apuntan a otras páginas de resultados de Google.
Además, Google es la fuente más citada en estas respuestas, apareciendo en 44% de ellas, mientras que otros sitios, como YouTube, Reddit y Wikipedia, quedan muy atrás, con solo 13%.
Los expertos llaman a esto «jardín amurallado»: una experiencia donde Google te incentiva a permanecer en su sitio, haciendo más clics – en promedio, 10 clics – antes de acceder a otro sitio.
Otro punto interesante es que no todas las búsquedas generan estas respuestas de IA de la misma manera. Por ejemplo, búsquedas más largas y específicas, o palabras clave menos populares, tienen más posibilidades de mostrar un AI Overview.
El estudio también mostró que estas respuestas son más comunes en palabras clave de dificultad media o con un costo de anuncio entre 2 y 5 dólares, pero aparecen menos en áreas como moda, noticias o comercio electrónico. Cada respuesta tiene, en promedio, 254 palabras y cita alrededor de 13 fuentes.
Casi siempre (99% de las veces), vienen acompañadas de otros recursos, como las cajas de «Preguntas Frecuentes», lo que hace que la página sea aún más completa y, en consecuencia, te hace pasar más tiempo allí.
Pero, ¿qué significa esto para ti? Aunque Google aún envía millones de visitas a otros sitios – 175,5 millones en marzo, según otro estudio –, es menos eficiente en esto que herramientas como el ChatGPT.
Mientras Google genera alrededor de 0,6 visitas externas por usuario, ChatGPT llega a 1,4.
El estudio sugiere que Google está enfocado en mantenerte dentro de su universo, lo que puede ser genial para encontrar respuestas rápidas, pero quizás limite la diversidad de fuentes que exploras.
Para quienes tienen un sitio web o negocio, es un recordatorio: depender solo de Google puede ser arriesgado. Vale la pena invertir en otras formas de atraer visitantes, como redes sociales o email marketing, para garantizar que tu mensaje llegue al público.
