El Google anunció que comenzará a probar la exhibición de anuncios dentro del Modo IA, el modo de respuestas por inteligencia artificial integrado a la Búsqueda.
Esta novedad marca un paso más de la empresa hacia una nueva experiencia de búsqueda, donde las respuestas son generadas por IA, pero ahora con publicidad incluida de forma contextual.
Según la empresa, los anuncios aparecerán «cuando sean relevantes», pudiendo surgir debajo de las respuestas de la IA o incluso integrados al contenido generado.
Esto significa que, al hacer una pregunta y recibir una respuesta de la inteligencia artificial, el usuario también podrá visualizar sugerencias de productos o servicios relacionados con su búsqueda.
Por ejemplo, si alguien pregunta cómo comenzar un nuevo negocio, el Modo IA podría presentar un anuncio de una plataforma de creación de sitios web como próximo paso sugerido.
El objetivo, según Google, es ofrecer anuncios útiles que complementen la trayectoria de búsqueda del usuario, algo que la empresa ya hace con los tradicionales enlaces patrocinados, pero ahora en un formato adaptado a la IA.
Las primeras pruebas comenzarán en los Estados Unidos, y los anuncios exhibidos vendrán de las campañas existentes en Google Ads, como Performance Max, Shopping y Búsqueda con correspondencia amplia.
Además, Google también confirmó que expandirá los anuncios dentro de los AI Overviews, los resúmenes automáticos exhibidos en la parte superior de los resultados de búsqueda, que desde octubre ya traen publicidad en dispositivos móviles.
Pronto, esta expansión también llegará al desktop y, en el futuro, a otros países.
La presencia de anuncios en las respuestas de la IA plantea algunas discusiones entre especialistas y usuarios. Mientras Google asegura que está escuchando el feedback de editores y creadores de contenido, muchos cuestionan el impacto de este cambio en la experiencia del usuario y hasta en la distribución de tráfico para sitios web.
Aun así, es un movimiento esperado, ya que la publicidad es la principal fuente de ingresos de Google, que facturó más de US$ 66 mil millones solo con anuncios en el primer trimestre de 2025.
