Un nuevo estudio ha revelado una falla preocupante en Google Search Console (GSC), una de las principales herramientas utilizadas por profesionales de marketing y dueños de sitios web para entender cómo los usuarios llegan a sus páginas.
Según la investigación, el GSC está dejando de mostrar alrededor del 50% de las búsquedas que generan tráfico real, lo que puede comprometer análisis y decisiones estratégicas basadas en estos datos.
El estudio fue realizado por Tomasz Rudzki, cofundador de la empresa ZipTie. En sus pruebas, notó que el GSC no registra una gran parte de las búsquedas realizadas en lenguaje natural, es decir, aquellas preguntas más conversacionales y espontáneas, como las que hacemos a los asistentes de voz o a las IAs como ChatGPT.
Aunque estas búsquedas realmente llevan a las personas a los sitios (algo comprobado por otras herramientas de análisis), simplemente no aparecen en los informes de Search Console.
Otro punto importante identificado en el estudio es que el GSC solo comienza a registrar una búsqueda cuando alcanza un volumen mínimo de consultas. Esto significa que, incluso si varios usuarios están buscando algo de manera similar, estas variaciones de preguntas pueden ser ignoradas por no alcanzar individualmente ese límite.
En la práctica, esto oculta una parte significativa de las intenciones reales de los usuarios, lo que puede perjudicar la creación de contenidos más útiles y relevantes.
Curiosamente, mientras el Search Console ignora estas búsquedas, el propio Google ya entiende e incluso responde a la mayoría de ellas utilizando los nuevos resúmenes con inteligencia artificial, los llamados AI Overviews.
Para quienes trabajan con contenido y SEO, la recomendación es utilizar otras fuentes de datos además del GSC, enfocarse en los contenidos que generan tráfico (incluso sin saber exactamente qué búsquedas los llevaron allí) y crear materiales que respondan a las dudas reales del público, yendo más allá de los tradicionales términos clave.
El informe completo y las pruebas realizadas por Rudzki están disponibles en el sitio web de ZipTie.
