🔎 Principales puntos destacados:
- Google afirma que el volumen de clics orgánicos en la Búsqueda se mantiene estable año tras año.
- La empresa dice que la «calidad de los clics» ha aumentado y que la IA trae más oportunidades para los sitios.
- Estudios independientes señalan una caída en el tráfico, pero Google lo cuestiona y habla de metodologías defectuosas.
En medio de los debates sobre el impacto de las funciones de IA en la Búsqueda, Google declaró que el volumen total de clics orgánicos enviados a los sitios se mantiene «relativamente estable» en comparación con el año pasado.
La afirmación fue hecha por Liz Reid, líder de Google Search, en una publicación en el blog oficial de la empresa.
Según la ejecutiva, el crecimiento de funciones como los AI Overviews, ya utilizados por más de 2 mil millones de usuarios mensuales, no ha reducido el tráfico general, pero habría aumentado la «calidad» de los clics.
Para Google, este tipo de clic ocurre cuando el usuario realmente se interesa por el contenido, sin regresar rápidamente a los resultados.
Críticas a la falta de transparencia
A pesar de las garantías, la empresa no presentó datos concretos, gráficos o estadísticas extraídas del Search Console, lo que generó desconfianza entre los especialistas.
Las herramientas internas de Google no permiten filtrar específicamente el tráfico generado por respuestas de IA, y la ausencia de esta métrica dificulta el análisis independiente.
Estudios de terceros, incluyendo fuentes respetadas, señalan caídas significativas de tráfico en algunos sectores tras la expansión de las funcionalidades de IA.
Sin embargo, Google dice que muchos de estos estudios utilizan períodos de comparación inadecuados o ejemplos aislados, y enfatiza que el cambio en los hábitos de búsqueda puede estar beneficiando a algunos tipos de contenido en detrimento de otros.
Cambio en el comportamiento de los usuarios
Google explica que, con la IA, las búsquedas se han vuelto más complejas y los usuarios reciben más enlaces relevantes en la página.
Para consultas que requieren respuestas rápidas, como la fecha de la próxima luna llena, la respuesta automática ya satisface la necesidad, reduciendo los clics.
En otros casos, la respuesta de la IA funciona como punto de partida, llevando a una investigación más profunda.
La empresa afirma que el tráfico se está redistribuyendo, con un crecimiento en sitios que ofrecen contenido auténtico y profundo, como foros, análisis originales, videos y podcasts.
Para Google, esta tendencia indica que los creadores capaces de satisfacer las nuevas demandas de los usuarios están obteniendo buenos resultados.
