✨ Puntos clave:
- Google utiliza inteligencia artificial para detectar y reducir clics falsos e impresiones inválidas en anuncios en línea.
- Pruebas con esta tecnología redujeron en un 40% los fraudes en anuncios móviles.
- La iniciativa busca proteger a anunciantes, creadores de contenido y usuarios de prácticas abusivas.
Detalles del proyecto
Google reveló que, desde hace año y medio, ha estado probando discretamente el uso de la IA Gemini para combatir el llamado tráfico inválido (IVT).
Este tráfico incluye clics e impresiones de anuncios que no provienen de personas reales, sino de bots, clics accidentales u operaciones fraudulentas.
Según la empresa, estas pruebas ya muestran resultados:
- Desde finales de 2023, ha habido una reducción significativa de este tipo de actividades, que perjudican tanto a anunciantes como a medios legítimos.
Estrategia y tecnología
La estrategia involucra a la división de calidad del tráfico publicitario de Google, en colaboración con equipos de Google Research y DeepMind. La IA utilizada es multimodal, lo que significa que puede:
- Comprender elementos visuales y textuales.
- Navegar por aplicaciones y sitios web como lo haría un humano.
- Visualizar anuncios, capturar pantallas y detectar comportamientos sospechosos, como anuncios ocultos o que obligan al usuario a hacer clic.
¿Cómo detecta la IA fraudes y clics falsos?
El sistema, alimentado por Gemini, analiza las instrucciones de visualización de los anuncios e identifica comportamientos problemáticos, como:
- Anuncios imposibles de ver, pero que registran impresiones.
- Pop-ups inesperados que interrumpen la navegación.
- Clics inducidos por trucos de posicionamiento.
Tras esta primera selección realizada por la IA, un equipo humano revisa los casos para garantizar que las políticas se apliquen correctamente.
Resultados del proyecto piloto
Un proyecto piloto realizado entre diciembre de 2023 y octubre de 2024 logró:
- Reducir en un 40% el volumen de tráfico inválido en dispositivos móviles causado por anuncios considerados «engañosos o disruptivos».
¿Por qué es importante para todos?
El combate al IVT no solo afecta a las empresas que compran espacio publicitario. Según Per Bjorke, director de gestión de producto para calidad de tráfico de Google:
- Cada dólar gastado por un anunciante en tráfico falso es dinero que deja de remunerar a creadores legítimos.
- El problema también afecta al usuario común: ha habido casos en los que pop-ups impidieron acciones urgentes, como llamar a servicios de emergencia, o en los que anuncios fraudulentos instalaron malware en dispositivos.
En 2025, Google ya ha bloqueado grandes redes de fraude en aplicaciones de Android e incluso ha procesado a hackers en China involucrados en un esquema que infectó más de 10 millones de dispositivos.
Objetivo futuro
El objetivo es mantener un juego constante de anticipación. En palabras de Bjorke:
«Avanzamos, los criminales cambian de comportamiento. Nosotros avanzamos de nuevo. Es un juego del gato y el ratón, pero la IA reacciona más rápido».
