✨ Puntos clave:
- Un nuevo estudio de Digital Content Next (DCN) muestra una caída mediana del 10 % en el tráfico de referencia de Google, llegando al 25 % en muchos sitios.
- La PPA del Reino Unido reporta una fuerte reducción de clics, incluso con posiciones estables; el comportamiento de «cero clics» gana fuerza.
- Una posible solución del Departamento de Justicia de EE.UU. podría obligar a separar el rastreador de búsqueda del de IA de Google, dando control a los editores.
En medio del lanzamiento de los AI Overviews de Google, los editores describen un escenario conocido: promesas oficiales de «clics de mayor calidad», mientras los gráficos apuntan a la baja.
Datos recientes de asociaciones industriales en EE. UU. y el Reino Unido refuerzan que el tráfico orgánico enviado por Google ha disminuido constantemente desde mayo y junio de 2025, tanto en noticias como en entretenimiento.
¿Qué muestran los datos de DCN?
La Digital Content Next (DCN), que agrupa a unas 40 empresas como The New York Times, Condé Nast y Vox, encuestó a 19 miembros entre mayo y junio de 2025. Resultado:
La mayoría registró una caída del 1 % al 25 % en el tráfico orgánico proveniente de Google Search.
Durante ocho semanas, las pérdidas superaron a las ganancias en una proporción de dos a uno.
La mediana de caída interanual fue del 10 % en total: 7 % en marcas de noticias y 14 % en marcas no informativas.
Según el CEO de DCN, Jason Kint, muchos asociados atribuyen directamente estas pérdidas a los AI Overviews, en contraste con la narrativa de Google de que los clics son «más cualificados».
Cambio en el comportamiento del usuario
Una encuesta de Pew Research con 900 consumidores en EE.UU. indica que los resúmenes generados por IA hacen que los usuarios sean menos propensos a hacer clic en enlaces.
En el Reino Unido, la Professional Publishers Association (PPA) presentó evidencia a la autoridad de competencia (CMA), argumentando que Google (con el 93 % del mercado local de búsqueda) está desplazando el comportamiento hacia resultados de «cero clics».
- Los AI Overviews también aparecen en Google Discover, convirtiendo fuentes en citas con menos clics.
- Un editor de lifestyle reportó que, para la consulta «how to get rid of [insect]», aunque mantuvo su posición en la primera página y las impresiones se mantuvieron estables, el CTR cayó del 5,1 % al 0,6 % en un año.
- Un editor automotriz vio una caída del 25 % en el tráfico de artículos que siguen en primer lugar en los resultados orgánicos, a pesar de un aumento del 7 % en visibilidad. El CTR pasó del 2,75 % al 1,71 % en el mismo período.
Reguladores y posibles soluciones
En EE.UU., los editores depositan sus expectativas en una posible medida antitrust del Departamento de Justicia (DoJ) contra Google Search.
Una propuesta central es separar el rastreador de búsqueda del rastreador de IA. Actualmente, bloquear el robot de IA puede implicar desaparecer del índice de búsqueda, lo que deja a los editores en una encrucijada.
El juez Amit Mehta podría exigir acción inmediata si considera que hay «daño irreparable», algo que ejecutivos del sector afirman que ya está ocurriendo con caídas de tráfico de dos dígitos.
En Europa, las asociaciones piden a los reguladores que actúen rápidamente por el impacto negativo en sitios independientes y la imposibilidad de optar por no participar en la recolección de datos para IA sin perder posición en la búsqueda.
¿Cómo pueden reaccionar los editores ahora?
Los editores ya se han adaptado a varios cambios en los motores de búsqueda y continúan ajustando sus tácticas. Los expertos recomiendan:
- SEO básico sigue siendo clave: Estar bien indexado es un requisito previo para ser citado por sistemas de IA que usan RAG (búsqueda + generación).
- La estrategia de marca gana peso: En superficies de IA como ChatGPT, Perplexity o los propios AI Overviews, la credibilidad automática de «estar en la cima de Google» disminuye. Sin señales claras de marca, incluso el contenido de calidad recibe menos clics.
- Diversificar canales y fortalecer productos directos (newsletters, apps, comunidades) para reducir la dependencia del tráfico de referencia.
- Monitorear el CTR por consulta y tipo de resultado ayuda a identificar dónde los AI Overviews afectan más y priorizar correcciones.
Las mediciones independientes de DCN y PPA sugieren un patrón consistente: los AI Overviews están asociados a caídas de tráfico y CTR para muchos editores, a pesar de las declaraciones de Google sobre «clics mejores».
Mientras los reguladores evalúan medidas estructurales, como la separación de rastreadores, el camino práctico inmediato combina SEO disciplinado, inversión en marca y diversificación de audiencia.
