🔎 Puntos clave:
- Chartbeat afirma que el tráfico proveniente de Google hacia grandes medios de noticias no ha disminuido en los últimos años.
- El estudio incluye Google Discover, lo que podría inflar las cifras y alterar su interpretación.
- Las redes sociales siguen en caída como fuente de visitas, pero el debate sobre el impacto de la IA en las búsquedas permanece abierto.
Los editores de sitios web se preguntan: si Google ofrece respuestas directas en sus resultados de búsqueda, ¿por qué el usuario haría clic en un enlace?
Diversos estudios independientes señalaron una caída en el tráfico, pero ahora surge un informe de Chartbeat que contradice esta narrativa.
Según la empresa, que analizó 565 sitios de noticias de EE.UU. y Reino Unido desde 2019, el tráfico proveniente de Google se mantuvo estable a lo largo de los años.
En julio de 2025, el porcentaje de visitas originadas en búsquedas era del 19,03%, una cifra similar a la registrada en 2020.
El detalle que lo cambia todo: Google Discover
El punto crítico es que el estudio no separa el tráfico de la Búsqueda tradicional del tráfico de Google Discover.
- Google Discover es el feed de recomendaciones que aparece en la app de Google y en teléfonos Android. Funciona más como una red social de noticias que como un motor de búsqueda.
- Al incluir Discover en los datos, Chartbeat podría estar suavizando el impacto real de la IA en la Búsqueda. Si el tráfico de la Búsqueda cayó, pero Discover lo compensó, el resultado final parece estable.
Esto le da a Google un argumento conveniente para afirmar que «nada ha cambiado», cuando en la práctica podría haber habido una redistribución.
Lo que realmente preocupa a los editores
Google sigue siendo responsable del 96,2% del tráfico de búsqueda hacia los sitios analizados. Es decir, la dependencia de los medios respecto a Google sigue siendo casi absoluta, incluso con el avance de la IA.
Mientras tanto, el tráfico proveniente de redes sociales como Facebook y X (Twitter) se desplomó. Para los editores, esto crea un escenario de mayor concentración: si Google modifica su algoritmo o la forma de mostrar resultados, el impacto podría ser devastador.
El estudio de Chartbeat no cierra el debate, sino que refuerza la necesidad de analizar los datos con más cuidado. La pregunta sigue en el aire: ¿la estabilidad es real o solo una ilusión creada por la suma de fuentes diferentes?
