Durante el juicio antimonopolio entre Estados Unidos y Google, se revelaron secretos valiosos sobre qué términos de búsqueda generan la mayor cantidad de ingresos para el gigante tecnológico.
La lista, correspondiente a la semana del 22 de septiembre de 2018, mostró los términos principales ordenados por la cantidad de dinero generado.
A pesar de ser solo un vistazo limitado, esta divulgación sin precedentes fue posible gracias a la presión ejercida por el juez Amit Mehta, quien instó a las partes involucradas a ser más transparentes con los datos e información durante el proceso.
Entre los 20 principales términos de búsqueda en términos de ingresos en esa semana, se destacan consultas relacionadas con el iPhone, como «iphone 8» y «iphone 8 plus».
Esta tendencia es comprensible, considerando que el lanzamiento del iPhone 8 estaba fresco en la memoria y muchos minoristas, operadores y fabricantes de accesorios tenían interés en asegurar visibilidad en los resultados de búsqueda.
Además, los términos relacionados con seguros también se destacaron, un sector conocido por ser altamente competitivo y lucrativo.
La lista también reveló consultas clasificadas como pseudo-navegacionales, como «at&t», «xfinity», «hulu» y «uber». Aunque pueda parecer curioso a primera vista, Google ha estado alentando durante mucho tiempo a las marcas a adquirir espacios publicitarios para consultas que incluyan sus propios nombres, con el fin de evitar que sus resultados de búsqueda sean desviados por competidores.
Es probable que una parte significativa de los ingresos de Google provenientes de búsquedas de «hulu», por ejemplo, haya sido generada por la misma empresa Hulu, que invirtió en anuncios para destacarse.
Además, es plausible que Apple haya realizado campañas publicitarias intensivas para asegurarse de que Apple Store aparezca en la parte superior de las búsquedas relacionadas con el iPhone.
En general, las consultas más lucrativas son aquellas relacionadas con sectores en los que la adquisición de clientes es costosa pero que ofrecen un alto valor a largo plazo.
Por ejemplo, las compañías de seguros de automóviles y los proveedores de servicios de televisión por suscripción tienen interés en obtener el primer clic cuando alguien busca sus servicios, ya que la mayoría de las personas no cambian de seguro o proveedor de TV con frecuencia.
Google se beneficia especialmente al mostrar anuncios en búsquedas populares que caen en esta categoría, generando ingresos tanto por clic como en términos de ingresos totales.
Aunque la lista divulgada es solo un vistazo limitado, proporciona información valiosa sobre la fuente de ingresos multimillonaria de Google.
Aquí están las 20 principales consultas del 22 de septiembre de 2018, ordenadas por ingresos:
- iphone 8
- iphone 8 plus
- seguro de automóvil
- seguro de coche
- vuelos baratos
- cotizaciones de seguro de coche
- tv directa
- universidades en línea
- at&t
- Hulu
- Iphone
- súper
- espectro
- comcast
- xfinity
- cotizaciones de seguros
- informe de crédito gratuito
- seguro de coche económico
- aarp
- lifeLock
** Términos han sido traducidos al español.
