El pasado miércoles, ejecutivos de Meta, propietaria de plataformas como Facebook, Instagram y WhatsApp, se reunieron para analizar un escenario que podría transformar por completo el universo de las redes sociales en Estados Unidos: la posible prohibición de TikTok en el país.
Durante la conversación, Alex Schultz, director de marketing de la empresa, destacó que, de ocurrir este hecho, habría un cambio significativo en la forma en que los estadounidenses consumen contenido en línea.
TikTok, la aplicación de videos cortos perteneciente a la empresa china ByteDance, enfrenta el riesgo de ser prohibida en Estados Unidos tras una reciente decisión de la Corte Suprema que mantuvo vigente una ley que podría poner en peligro su operación. Esta medida podría dejar a 170 millones de usuarios mensuales sin acceso a la plataforma.
Para Meta, que ya invierte en herramientas como Instagram Reels, esta es una oportunidad estratégica para atraer a esos usuarios y a sus influenciadores. Según ejecutivos de la compañía, los equipos ya están trabajando en ajustes para hacer que la transición de TikTok a Instagram sea más natural.
Otras gigantes tecnológicas, como YouTube, también están tomando medidas. La plataforma ha impulsado YouTube Shorts, su versión de videos cortos, ampliando funcionalidades y ofreciendo incentivos a los creadores de contenido.
Además, startups como Substack y Clapper están intentando aprovechar este momento, ofreciendo premios y pagos a influenciadores que promocionen sus plataformas como alternativas a TikTok.
Aunque aún no se ha definido el futuro de TikTok en Estados Unidos, investigaciones recientes muestran que muchos usuarios podrían migrar a Instagram Reels o YouTube Shorts, fortaleciendo aún más estas plataformas.
Sin embargo, para los creadores de contenido de TikTok, este es un momento de gran tensión.
