¡La Alphabet, empresa matriz de Google, está celebrando un trimestre positivo! Los ingresos totales de la empresa aumentaron un 15% en el primer trimestre de 2024, alcanzando la asombrosa cifra de 80 mil millones de dólares.
Este resultado es aún más impresionante si se compara con el modesto crecimiento del 3% observado en el mismo período del año pasado.
El gran impulsor de este salto meteórico fue la publicidad de Google, que tuvo un desempeño excepcional.
Los ingresos de la Búsqueda de Google, por ejemplo, aumentaron un 14% interanual, alcanzando los 46 mil millones de dólares en el primer trimestre de 2024, frente a los 40 mil millones de dólares en el mismo período de 2023.
En total, los ingresos publicitarios de Google aumentaron un 13% en comparación con el año anterior, alcanzando los 61 mil millones de dólares frente a los 54,5 mil millones de dólares.
El punto destacado fue YouTube, que registró un aumento del 20% en sus ingresos publicitarios, alcanzando los 8 mil millones de dólares. Este resultado puede atribuirse parcialmente a los esfuerzos de Google para combatir los bloqueadores de anuncios implementados el año pasado.
Es importante señalar que los ingresos de la Red de Display de Google experimentaron una ligera caída del 1%, llegando a los 7,4 mil millones de dólares, lo que limitó un crecimiento aún mayor en el sector publicitario.
Además de la publicidad tradicional, la adopción de las soluciones de Inteligencia Artificial de Google está creciendo de manera constante, impulsando aún más los resultados de la empresa.
Philipp Schindler, vicepresidente senior y director de negocios de Alphabet, destacó este escenario durante la conferencia de resultados del primer trimestre de 2024, resaltando algunas innovaciones de IA, como Performance Max y la creación automática de activos.
- «En febrero, pusimos en marcha Gemini en PMax. Está ayudando a seleccionar y generar recursos de texto e imagen para que las empresas puedan satisfacer las necesidades de activos de PMax al instante.»
- «Esto está disponible para todos los anunciantes de EE. UU. y está comenzando a implementarse internacionalmente en inglés, y los primeros resultados son alentadores. Los anunciantes que utilizan la generación de activos PMax tienen un 63% más de probabilidades de publicar una campaña con una calidad de anuncio buena o excelente. Y aquellos que mejoraron la fuerza del anuncio PMax a excelente obtuvieron, en promedio, un 6% más de conversiones.»
- «También estamos obteniendo mejores resultados para las empresas que optan por activos creados automáticamente, que están cargados con generación de IA. Aquellos que adoptan el ACA obtienen, en promedio, un 5% más de conversiones a un costo por conversión similar en campañas de búsqueda y Performance Max.»
Todo esto indica una creciente adopción de las herramientas de automatización de Google por parte de los anunciantes, que están aprendiendo a explotarlas.