Un ataque masivo de spam ha causado estragos en los resultados de búsqueda de Google en los últimos días, llegando a un punto completamente fuera de control.
Muchos dominios están clasificando para cientos de miles de palabras clave cada uno, indicando que la escala de este ataque podría llegar fácilmente a millones de frases clave.
Los sitios de spam parecen estar aprovechándose de al menos tres oportunidades que forman parte de la forma en que Google clasifica los sitios.
Estas oportunidades no son nuevas y los spammers las han estado aprovechando durante muchos años, pero no en una escala tan grande como la que está ocurriendo últimamente.
Oportunidad 1: Algoritmo de búsqueda local: La búsqueda local es un tipo de búsqueda activada cuando las personas buscan cosas cercanas, como un restaurante o horarios de películas. Es un algoritmo más permisivo que permite que un restaurante local, sin enlaces, se clasifique.
Oportunidad 2: Palabras clave de cola larga: Las palabras clave de cola larga son frases de bajo volumen, únicas, que ocurren una vez al mes o una vez al año. En consecuencia, estas consultas tienen poca competencia, lo que facilita el ranking.
Oportunidad 3: Muchos de los sitios de spam son completamente nuevos. Los dominios fueron registrados en las últimas 24 a 48 horas antes de la clasificación.
Google brinda a los sitios completamente nuevos un breve período de tiempo en el que tienen el beneficio de la duda, mientras que el algoritmo de Google analiza el sitio durante un breve período de «luna de miel», en el que el sitio puede clasificar consultas de búsqueda.
Muchos de los dominios fueron registrados en las últimas 24 a 48 horas. Esto significa que estos dominios también pueden estar aprovechando esa pequeña ventana de oportunidad para clasificar para millones de consultas de búsqueda y luego desaparecer.
Un empleado de Google describió por qué los sitios nuevos pueden clasificar:
«En particular, con sitios completamente nuevos, una de las dificultades que tenemos es que quizás no tengamos muchos señales para estos sitios, así que tenemos que hacer estimaciones.
Y dependiendo de cómo hacemos esas estimaciones, a veces podemos mostrar el sitio un poco más visiblemente al principio de lo que los señales nos muestran al final.»
Además, están explorando una brecha en el algoritmo de búsqueda, que es más permisivo en cuanto a la clasificación de sitios locales. Esta brecha permite que sitios que contengan las palabras clave adecuadas se clasifiquen, incluso si no tienen muchos enlaces.
Google tiene conocimiento de este problema de spam al menos desde el 19 de diciembre, según lo reconocido en un tweet de Danny Sullivan.
Será interesante observar si Google finalmente encontrará una manera de combatir este tipo de spam, tal vez siendo más riguroso y no permitiendo que los sitios en ciertos dominios se clasifiquen.