🧠 Puntos clave:
- Google afirma que la llamada “optimización para motores generativos” (GEO) sigue los mismos principios del SEO tradicional.
- El contenido útil, original y claro sigue siendo el factor más importante para posicionarse bien en las búsquedas.
- A pesar del avance de la IA en Google, la empresa reconoce que aún hay desafíos para equilibrar el tráfico y la visibilidad de los sitios web.
¿Qué significa GEO y por qué importa?
Durante el WordCamp US, Danny Sullivan, director de Google Search, explicó que el término GEO (Generative Engine Optimization) no es más que una nueva sigla para algo que los profesionales del SEO ya hacen desde hace años: crear contenido de calidad para las personas.
Según él, no importa si el nombre cambia a GEO, AEO u otra sigla de moda. Lo que realmente importa es comprender cómo los usuarios buscan información y ofrecer respuestas claras, útiles y originales.
En otras palabras, las buenas prácticas de SEO siguen siendo válidas, incluso en la era de la inteligencia artificial.
El impacto de la IA en las búsquedas
Una de las mayores preocupaciones planteadas por los creadores de contenido es la disminución en el número de clics, incluso cuando sus sitios aparecen en los resultados de búsqueda.
Esto ocurre porque los AI Overviews (resúmenes generados por IA en la parte superior de la página) a menudo entregan la respuesta directamente, sin que el usuario necesite visitar el sitio.
Sullivan reconoció el problema y aseguró que Google está escuchando los comentarios de la comunidad. Reiteró que la empresa seguirá valorando el contenido original y que habrá ajustes en el camino.
Sin embargo, dejó claro que las respuestas rápidas y directas son parte de las expectativas de los usuarios.
Datos y detalles internos de Google Search
Además de la discusión sobre SEO y GEO, Sullivan compartió algunos datos interesantes:
- Los AI Overviews ya han generado un 10 % más de búsquedas en Estados Unidos e India.
- Google realiza hasta 5.000 actualizaciones al año en su sistema de búsqueda, una cifra similar a la registrada en 2022.
Estos números demuestran que Google sigue evolucionando a un ritmo acelerado, y que la adaptación será constante para quienes dependen de la visibilidad en línea.
