Según la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA), Google no puede avanzar con la eliminación de cookies de terceros hasta que resuelva las preocupaciones planteadas.
La CMA sostiene que Google debe abordar los problemas relacionados con los cambios propuestos en Privacy Sandbox antes de poder seguir adelante con el plan de eliminar las cookies de terceros de Chrome en la segunda mitad de 2024.
Esta noticia es importante para las marcas, ya que podría darles más tiempo para buscar alternativas a las cookies de terceros en caso de que Google se vea obligado a posponer la eliminación.
No obstante, es válido destacar que aún hay tiempo para que Google resuelva estas preocupaciones y cumpla con el cronograma inicial.
Privacy Sandbox de Google es una alternativa a las cookies de terceros y tiene como objetivo permitir que los anunciantes muestren anuncios segmentados en Chrome, al tiempo que protegen la privacidad de los usuarios.
Sin embargo, la CMA ha expresado preocupaciones sobre cómo Google puede beneficiarse de los datos de actividad del usuario y restringir el acceso de los competidores a esos datos, además de dificultar la identificación de actividades fraudulentas por parte de editores y anunciantes.
La CMA está colaborando con Google para resolver estos problemas y planea proporcionar actualizaciones trimestrales sobre el progreso realizado.
Google ha afirmado estar comprometido con la eliminación de cookies de terceros en la segunda mitad de 2024, siempre y cuando pueda resolver las preocupaciones de competencia planteadas por la CMA.