Facebook podría enfrentar un proceso por presunta parcialidad en su algoritmo de publicidad, según una decisión del Tribunal de Apelaciones del Estado de California.
Esta nueva decisión revierte una sentencia anterior de 2020 que sostenía que Facebook estaba protegido por la Sección 230, una ley que exime a las plataformas en línea de acciones legales cuando los usuarios comparten contenido ilegal.
Este asunto es relevante para las marcas que utilizan las herramientas de publicidad de Facebook, ya que si se considera que el algoritmo de la plataforma es sesgado, podrían verse involucradas involuntariamente en prácticas discriminatorias.
El caso original fue llevado ante el tribunal en 2020, cuando se acusó a Facebook de no mostrar anuncios de seguros a mujeres y personas mayores. Samantha Liapes, de 48 años, alegó que no vio estos anuncios debido a su edad y género.
Inicialmente, el tribunal desestimó el caso, considerando que las herramientas de Facebook eran neutrales y otorgando inmunidad a la empresa.
Sin embargo, Liapes apeló la decisión y el 21 de septiembre de 2023, el tribunal de apelaciones revirtió la sentencia, argumentando que el caso alega adecuadamente que Facebook tenía conocimiento de la dirección intencional de anuncios basada en la edad y el género de los usuarios, lo cual viola la Ley de Derechos Civiles.
El tribunal destacó que Facebook no es solo un difusor de contenido, sino que también crea y moldea el contenido con sus herramientas, abriendo así la posibilidad de un proceso contra la empresa por presunta parcialidad en su algoritmo de publicidad.