Principales destacados
- El tráfico proveniente de Google Search cayó drásticamente, alcanzando hasta un 60% en sitios pequeños
- Las plataformas de inteligencia artificial aún generan menos del 1% de las visitas a publishers
- Los sitios pequeños y medianos son los más afectados por el cambio en el comportamiento de los usuarios
El ecosistema digital está atravesando una transformación profunda y silenciosa. Un nuevo informe revela que el volumen de visitas que Google envía a los sitios web ha disminuido considerablemente en el último año, mientras que el crecimiento de herramientas de inteligencia artificial todavía no logra equilibrar esta caída.
Fuerte caída en el tráfico preocupa a los publishers
Datos recopilados por Chartbeat y compartidos por Axios muestran un panorama preocupante, especialmente para los sitios más pequeños. Los llamados “small publishers” registraron una caída de hasta el 60% en el tráfico proveniente de Google Search. Los sitios medianos experimentaron una reducción del 47%, mientras que los grandes medios tuvieron una caída más moderada, de alrededor del 22%.
Además, Google Discover, otra fuente relevante de audiencia, también presentó una disminución del 15% en el mismo período. En total, el tráfico desde búsquedas cayó un 34%, reflejando un cambio claro en la forma en que los usuarios acceden al contenido.
La inteligencia artificial aún no genera suficiente retorno
A pesar del rápido avance de la inteligencia artificial, especialmente con chatbots que incluyen enlaces a fuentes, su impacto en el tráfico sigue siendo muy limitado. Según el informe, estas plataformas representan menos del 1% de las visitas dirigidas a los sitios.
Aunque hubo un crecimiento significativo, como el aumento de más del 200% en las referencias provenientes de ChatGPT durante 2025, el volumen sigue siendo insuficiente para compensar la caída del tráfico tradicional.
Curiosamente, los sitios de noticias reciben la mayor cantidad de visitas desde herramientas de IA, pero con bajo nivel de interacción. Esto sugiere que muchos usuarios acceden a los enlaces principalmente para verificar la información generada por estas plataformas.
Nuevas formas de consumo digital ganan terreno
El informe también destaca el crecimiento de otras fuentes de tráfico, como el correo electrónico, las aplicaciones y los mensajes instantáneos, que están ganando protagonismo en la distribución de contenido.
Mientras tanto, algunos sitios especializados en tecnología enfrentan caídas aún más severas, con reducciones superiores al 85% en su tráfico. En casos extremos, como el de Digital Trends, la caída alcanzó el 97%, afectando directamente su estructura y provocando despidos masivos.
Por su parte, Google sostiene que el volumen total de clics orgánicos se mantiene estable y que la calidad de estos accesos ha mejorado. Según la empresa, los usuarios ahora hacen clic con mayor intención, lo que indicaría un tráfico más cualificado, aunque en menor cantidad.
Un nuevo escenario para la web
La diferencia entre los datos del mercado y la postura de Google evidencia que aún no hay consenso sobre el impacto real de estos cambios. Lo que sí es claro es que el comportamiento del usuario está evolucionando rápidamente, impulsado por la inteligencia artificial y nuevas formas de consumir información.
Para creadores de contenido y empresas digitales, el desafío es evidente: adaptarse a un entorno donde el tráfico tradicional ya no está garantizado.
