✨ Puntos clave:
- Una investigación con 16 millones de enlaces revela que los asistentes de IA crean muchos más URLs inexistentes que Google.
- ChatGPT lidera el ranking de «enlaces fantasma», mientras que Google mantiene la tasa más baja entre los grandes actores.
- Aunque el problema existe, su impacto en el tráfico de los sitios sigue siendo pequeño, pero podría aumentar con el uso creciente de la IA.
¿Qué descubrió la investigación?
Un estudio de Ahrefs analizó 16 millones de URLs y confirmó lo que Google ya había anticipado: los asistentes de inteligencia artificial están enviando a los usuarios a páginas inexistentes con mucha más frecuencia que el buscador tradicional.
- Google presenta solo un 0.15% de enlaces rotos entre los resultados clicados.
- ChatGPT alcanza un 1% de enlaces rotos. Si se consideran todos los enlaces mencionados (incluso sin clics), la tasa sube al 2.38%.
- Otros asistentes también mostraron fallos:
- Claude (0.58%)
- Copilot (0.34%)
- Perplexity (0.31%)
- Gemini (0.21%)
- Mistral tuvo el mejor desempeño, con solo un 0.12%, aunque genera poco tráfico hacia los sitios.
¿Por qué la IA inventa enlaces?
Según la investigación, hay dos razones principales:
- Páginas que existieron en el pasado: Muchos modelos de IA no buscan información en tiempo real, por lo que sugieren direcciones desactualizadas.
- La IA crea URLs plausibles pero falsos: Por ejemplo, en el sitio de Ahrefs, se sugirieron enlaces como:
"/blog/internal-links/""/blog/newsletter/"Estos nunca existieron, pero suenan como páginas reales.
Impacto real para los sitios web
Aunque parece un problema grave, el impacto en el tráfico es limitado:
- Los asistentes de IA representan solo el 0.25% de las visitas a los sitios.
- Google, en cambio, responde por el 39.35% del tráfico.
Sin embargo, existe un riesgo a largo plazo:
- El 74% de las nuevas páginas publicadas ya contienen contenido generado por IA.
- Los enlaces falsos podrían ser indexados por los motores de búsqueda, propagando el problema.
John Mueller, de Google, ya había advertido en marzo sobre un aumento moderado de enlaces inventados en los meses siguientes. Recomendó:
- Invertir en páginas 404 más útiles.
- Crear redireccionamientos solo si hay tráfico significativo hacia URLs falsas.
¿Qué esperar en el futuro?
Para la mayoría de los sitios, la recomendación es sencilla:
- Preparar buenas páginas de error.
- Monitorear los accesos.
El problema aún es pequeño, pero podría crecer a medida que más personas usen IA para buscar información. Si la predicción de Mueller es correcta, es probable que los propios servicios de IA mejoren en el manejo de URLs, reduciendo la creación de enlaces fantasma.
Hasta entonces, los sitios deben adaptarse sin exagerar.
