Gannett, la editorial de USA Today, está demandando a Google por supuestamente monopolizar el mercado de publicidad digital, lo que ha resultado en una disminución significativa en los ingresos publicitarios para los editores.
La demanda alega que Google está utilizando «prácticas comerciales engañosas» y violando las leyes antimonopolio y de protección al consumidor de Estados Unidos.
Este es el último de una serie de casos en los que se acusa a Google de violar las leyes antimonopolio.
El resultado de estos casos podría obligar al motor de búsqueda a realizar grandes cambios, como la venta de su negocio de publicidad, lo que podría llevar a una mayor transparencia, más control de campañas para los anunciantes y una mejor innovación, lo que también podría significar la creación de nuevas herramientas publicitarias.
Según la demanda de Gannett, Google controla el 90% del mercado de servidores de anuncios para editores y más del 60% del mercado de intercambios de anuncios, que realizan subastas entre anunciantes que compiten por espacios en sitios web de editores.
Dado que los editores dependen en gran medida de los ingresos publicitarios digitales, el CEO de Gannett, Mike Reed, afirmó que las supuestas prácticas ilegales de Google han tenido un impacto negativo en los editores de noticias, afectando no solo los ingresos, sino también obligando a reducir la cobertura de noticias locales.
Google ha negado las acusaciones, afirmando que los editores tienen muchas opciones para elegir cuando se trata de utilizar tecnología publicitaria para monetizar.
La demanda de Gannett es la última en una serie de violaciones antimonopolio contra Google, incluyendo acusaciones en la Unión Europea y en nueve estados de Estados Unidos.