En el mundo digital, la confianza es fundamental. Es por eso que Google ha estado mejorando sus criterios de búsqueda, priorizando el contenido que demuestra experiencia real, autoridad y confiabilidad.
Imagina buscar un restaurante y encontrar una crítica de un blog anónimo versus la opinión de un crítico gastronómico experimentado. ¿Qué fuente considerarías más confiable? La respuesta es obvia. Google también lo sabe.
Es por eso que la empresa ha expandido el concepto de E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) a E-E-A-T, incluyendo la Experiencia como un factor crucial.
Este cambio refleja el compromiso de Google de conectar a los usuarios con la información más confiable y valiosa disponible.
Para destacarse en este nuevo escenario, las marcas y los creadores de contenido necesitan invertir en la construcción de una experiencia genuina y experiencia en sus áreas de actuación.
Esto significa no solo tener conocimientos técnicos, sino también haber experimentado lo que se propone enseñar o recomendar.
Cómo demostrar E-E-A-T
Demostrar E-E-A-T va más allá de simplemente decir que eres un experto. Es necesario construir una reputación sólida y demostrar tu valor a través de acciones concretas.
Aquí tienes algunas sugerencias para hacerlo:
- Experiencia: Presenta la experiencia de tus creadores de contenido. Incluye biografías de autores, contenido «detrás de escena» o referencias a experiencias personales dentro de tu contenido.
- Expertise: Demuestra un profundo conocimiento del tema a través de la precisión del contenido, las credenciales de los autores y las citas de fuentes confiables.
- Autoridad: Construye la autoridad de tu marca publicando contenido de alta calidad con consistencia, obteniendo menciones en sitios respetados y aumentando tu reputación en la industria.
- Confiabilidad: Sé transparente sobre tu equipo, proporciona información de contacto clara, mantén una reputación positiva y prioriza prácticas éticas de contenido.
El futuro del contenido generado por IA
El uso de herramientas de IA como ChatGPT puede ser útil para ayudar en la creación de contenido, pero no debe reemplazar la experiencia humana.
El contenido creado exclusivamente por IA puede tener dificultades para demostrar experiencia, especialmente para temas YMYL (Your Money or Your Life – «Tu Dinero o Tu Vida»).
En estos casos, la experiencia y el conocimiento de los creadores de contenido son aún más cruciales para garantizar la confiabilidad y la calidad de la información.
Algunos ejemplos de sitios web que se encuentran en la categoría YMYL incluyen:
- Servicios jurídicos: Sitios web que ofrecen información sobre leyes, derechos y procedimientos legales.
- Plataformas de intermediación financiera: Sitios web que permiten la compra y venta de activos financieros, como acciones, bonos y criptomonedas.
- Finanzas personales e inversiones: Sitios web que ofrecen consejos e información sobre planificación financiera, inversiones y gestión patrimonial.
- Salud física y mental: Sitios web que ofrecen información sobre enfermedades, tratamientos, nutrición, ejercicio físico y salud mental.
- Nutrición y fitness: Sitios web que ofrecen información sobre alimentación saludable, planes de entrenamiento y estilo de vida fitness.
Al crear contenido para estos temas, es fundamental que los autores demuestren su experiencia y conocimiento en el área.
Esto puede hacerse a través de calificaciones profesionales, investigaciones exhaustivas, citas de fuentes confiables y ejemplos concretos de experiencias personales.
Además, es importante mantener la transparencia sobre la información y los métodos utilizados en la creación del contenido.
Google recomienda en estos casos que el contenido generado por IA sea revisado y editado por humanos antes de ser publicado. Nunca publiques la respuesta de IA directamente.
Construir confianza y demostrar E-E-A-T es esencial para destacarse en la búsqueda de Google. Al priorizar la experiencia, la expertise humana y prácticas éticas, puedes crear contenido que Google valore y, a su vez, en el que los usuarios confíen.