Google ha eliminado oficialmente los modelos de atribución first click, linear, time decay y position-based de Google Analytics. Esto deja solo last click y data-driven, según se anunció en abril.
El cambio también se producirá en los anuncios de Google, con la eliminación gradual de los modelos a partir de julio y su eliminación completa en septiembre debido a su baja adopción.
Muchos profesionales del marketing están descontentos con la limitación de Google de ofrecer solo dos modelos de atribución, lo que significa menos información para la toma de decisiones.
Las cuentas de anuncios que utilizan los modelos eliminados podrán seguir funcionando hasta septiembre, pero sin la opción de cambiar. Las nuevas conversiones creadas no tendrán la opción de elegir estos modelos.
Google decidió eliminar los modelos de atribución debido a su baja tasa de adopción, con menos del 3% de las conversiones en Google Ads utilizando estos modelos. Last click, data-driven y external attribution no se verán afectados.