Un nuevo informe destaca que Google aparentemente ha violado sus propias políticas de anuncios en YouTube, haciendo promesas a los anunciantes que no se están cumpliendo.
La acusación proviene de Adalytics, una empresa que ayuda a las marcas a analizar sus anuncios y dónde aparecen en línea.
Google promete a los anunciantes que los anuncios de YouTube se mostrarán en sitios de alta calidad, con audio activado y solo se les cobrará a los anunciantes si el espectador no salta el anuncio.
Sin embargo, Adalytics afirma que este criterio no se cumple el 80% del tiempo, con anuncios reproduciéndose sin sonido en pequeñas ventanas emergentes, además del contenido principal, y también en sitios que no cumplen con el estándar de calidad de Google.
Los costos de los anuncios de YouTube son considerablemente más altos que los de la publicidad tradicional, pero si es verdad, Google está cobrando de más por los anuncios.
Google niega la acusación y afirma que la «gran mayoría» de los anuncios de video se sirve en YouTube.
«El informe sugiere incorrectamente que la mayor parte del gasto en campañas se realiza en GVP y no en YouTube. Eso no es correcto. La abrumadora mayoría de las campañas de anuncios en video se muestran en YouTube. Los anunciantes de video también pueden mostrar anuncios en GVP, una red separada de sitios de terceros, para llegar a audiencias adicionales si eso les ayuda a alcanzar sus objetivos comerciales. Por ejemplo, supongamos que eres un anunciante de juegos. Es posible que desees llegar a personas en YouTube a las que les encanta jugar, pero también en sitios y aplicaciones que atienden a esos grupos. Si bien solo un pequeño porcentaje de los anuncios en video aparece en GVP, es efectivo: hemos visto que agregar GVP a las campañas de YouTube aumenta el alcance en más del 20% con el mismo presupuesto», publicó la empresa.