En los últimos meses, se ha discutido mucho sobre el impacto de la inteligencia artificial en las búsquedas de Google y si la empresa estaría perdiendo terreno frente a herramientas como ChatGPT.
Un nuevo informe publicado por el banco Barclays proporciona datos que ayudan a aclarar esta cuestión y revelan cifras sorprendentes sobre el uso de IA en los servicios de Google.
Según el informe, Google actualmente procesa alrededor de 480 billones de tokens por mes en sus productos y APIs. Para poner esto en perspectiva, este volumen era de 9.7 billones en el mismo período del año pasado.
Este crecimiento expresivo se debe principalmente a la introducción de funciones como AI Overviews en la Búsqueda, además de herramientas como Lens, Circle to Search y soluciones que utilizan IA desarrolladas por terceros.
El informe también compara estos datos con las cifras de Microsoft, que anunció haber procesado 100 billones de tokens en el primer trimestre de 2025, siendo 50 billones solo en marzo.
Según Barclays, Google está procesando entre cinco y seis veces más tokens que Microsoft con Azure, lo que refleja el hecho de que las búsquedas en Google representan aproximadamente seis veces el volumen de interacciones que ocurren en ChatGPT.
En cuanto a los costos, Barclays estima que Google invirtió alrededor de 750 millones de dólares en el procesamiento de tokens de IA solo en el primer trimestre de 2025.
A pesar de que el número parece alto, esto representa aproximadamente el 1% de los ingresos de Búsqueda, un valor considerado manejable dentro de la operación.
El informe también destaca que, incluso con la tendencia de crecimiento en el uso de IA, especialmente con la llegada de proyectos como Astra, Mariner y Veo, los impactos en las finanzas de la empresa aún son limitados.
Sin embargo, el control de estos costos se volverá cada vez más estratégico a medida que avance la adopción de la IA.
