Principales destacados
- Google presenta Scenario Planner como interfaz sin código para Meridian MMM
- Permite simular presupuestos y estimar el ROI en tiempo real con lenguaje natural
- La solución gana relevancia en un contexto marcado por mayores restricciones de privacidad
Google anunció el lanzamiento de Scenario Planner, una nueva interfaz sin código integrada a su plataforma abierta Meridian Marketing Mix Model.
La propuesta es clara: acercar el análisis avanzado de marketing a ejecutivos y equipos que no cuentan con experiencia en estadística o programación.
La herramienta permite probar distintas asignaciones de presupuesto, comparar escenarios en paralelo y obtener estimaciones de retorno sobre la inversión en tiempo real.
Todo a través de flujos visuales intuitivos y consultas en lenguaje natural, reduciendo la dependencia de científicos de datos para tareas estratégicas del día a día.
Del análisis técnico a decisiones estratégicas
Los modelos de mix de marketing, conocidos como MMM, analizan cómo cada canal contribuye a resultados como ventas o conversiones.
Para ello, consideran históricos de inversión, desempeño de campañas y factores externos que influyen en el comportamiento del consumidor.
Aunque grandes marcas los utilizan desde hace décadas, estos modelos han estado tradicionalmente reservados a perfiles técnicos.
Según datos citados por Google de Harvard Business Review, cerca del 40% de las organizaciones tiene dificultades para transformar resultados técnicos en decisiones empresariales concretas.
Con Scenario Planner, la compañía busca cerrar esa brecha. Los profesionales de marketing pueden ajustar inversiones, visualizar impactos estimados y evaluar combinaciones de medios sin escribir código. El objetivo es facilitar decisiones más rápidas y fundamentadas en datos.
Expansión del Meridian y adopción corporativa
Google presentó Meridian en marzo de 2024 y lo abrió al público en enero de 2025, tras pruebas con cientos de marcas a nivel global. Además, estableció un programa con más de 20 socios certificados para acompañar su implementación.
Entre los primeros casos de adopción se encuentra Pandora, marca de joyería presente en más de 70 países. La empresa comenzó a utilizar Meridian para comparar el retorno entre distintos canales y optimizar la distribución de su presupuesto publicitario.
Según representantes de la compañía, el modelo permitió obtener una visión más integral y reforzar decisiones basadas en indicadores clave de desempeño.
También destacaron la capacidad del sistema para incorporar aprendizajes de experimentos reales, aumentando la confianza en las recomendaciones generadas por el modelo.
Privacidad y el nuevo impulso del MMM
El lanzamiento se produce en un momento en el que las regulaciones de privacidad y las restricciones a las cookies de terceros están transformando el ecosistema digital.
Navegadores como Safari y Firefox han limitado el seguimiento individual, mientras que Chrome introdujo nuevos controles de privacidad en 2025.
En este contexto, el MMM vuelve a cobrar protagonismo porque se basa en datos agregados y no en el rastreo individual de usuarios.
Analistas del sector advierten que las empresas que no logren reemplazar las fuentes de datos de terceros podrían enfrentar costos hasta un 20% más altos para generar el mismo nivel de ingresos.
Scenario Planner no modifica el modelo abierto de Meridian, pero elimina lo que Google describe como fricción técnica.
Con ello, busca ampliar el número de personas dentro de las organizaciones que pueden interactuar directamente con los datos y participar activamente en la planificación presupuestaria.
