Principales puntos:
- Google asegura que la caída de audiencia no está relacionada con los resúmenes de IA
- El Cade investiga un posible abuso de posición dominante
- La empresa señala a las redes sociales y videos cortos como los verdaderos responsables del cambio
El Google presentó una respuesta oficial ante el Cade negando que sus resúmenes generados por inteligencia artificial estén perjudicando el tráfico de los sitios de noticias en Brasil. El documento, enviado en marzo de 2026, solicita el archivo del proceso que analiza los posibles impactos de esta tecnología en el sector periodístico.
Según la compañía, la disminución de accesos a los portales no está relacionada con los llamados AI Overviews, sino con un cambio más amplio en el comportamiento de los usuarios en internet.
El cambio en el consumo digital está en el centro del debate
De acuerdo con Google, el público ha migrado cada vez más hacia plataformas de contenido rápido y continuo, como TikTok, Instagram y YouTube. En estos espacios, la información se consume directamente en el feed, sin necesidad de acceder al sitio original.
La empresa sostiene que este nuevo formato reduce de forma natural los clics en enlaces externos, afectando las métricas tradicionales utilizadas por los medios. Para Google, medir el éxito únicamente por visitas ya no refleja la realidad actual del consumo digital.
Investigación analiza el uso de contenido periodístico
El proceso en el Cade busca determinar si Google está utilizando su posición dominante para beneficiarse del contenido producido por medios de comunicación, especialmente al alimentar sistemas de inteligencia artificial.
Las asociaciones del sector argumentan que los resúmenes mostrados en el buscador ofrecen respuestas completas, lo que disminuye el incentivo para que el usuario haga clic en las noticias originales. Esto impactaría directamente en los ingresos publicitarios de los portales.
El caso no es nuevo. Las discusiones comenzaron años atrás con foco en Google News y evolucionaron para incluir las nuevas funciones basadas en IA.
Google defiende herramientas de control y evita el debate sobre pagos
En su defensa, Google afirma que los propios medios ya cuentan con herramientas para controlar cómo aparece su contenido en los resultados de búsqueda, como etiquetas que impiden mostrar fragmentos.
Sin embargo, la empresa evitó profundizar en la discusión sobre una posible remuneración obligatoria por el uso de contenido periodístico, un tema que ya ha generado regulaciones en países como Canadá y Australia.
Mientras tanto, entidades como el Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor abogan por medidas más estrictas, incluyendo la desactivación de los resúmenes de IA por defecto.
