En los próximos días, Google implementará una función importante en Chrome que desactivará el seguimiento de terceros para un grupo selecto de usuarios.
La empresa llevará a cabo pruebas iniciales con solo el 1% de los usuarios a nivel mundial, como parte de su estrategia para eliminar gradualmente el uso de cookies de terceros hasta la segunda mitad de 2024.
Los usuarios seleccionados para participar en las pruebas recibirán una notificación al abrir Chrome en el escritorio o en Android. En caso de encontrar problemas durante la navegación, tendrán la opción de volver a activar temporalmente las cookies de terceros para el sitio en cuestión.
Desde 2020, Google ha estado trabajando en alternativas a las cookies en Chrome, como parte de su iniciativa Privacy Sandbox.
El objetivo es proporcionar a los anunciantes datos de navegación anonimizados a través de API específicas, permitiéndoles realizar sus actividades publicitarias de manera más segura para la privacidad del usuario.
Recursos como la API «Topics» ya están disponibles para pruebas de desarrolladores y se pusieron a disposición de los usuarios de Chrome en septiembre.
Aunque esta aproximación de Google ha sido elogiada por su preocupación por la privacidad, competidores y defensores de la privacidad aún tienen dudas sobre la tecnología sustitutiva de cookies.
Los organismos reguladores, como la Competition and Markets Authority (CMA) del Reino Unido, están siguiendo de cerca la implementación del nuevo recurso para asegurarse de que no haya ventajas injustas en el mercado de anuncios.
Google se ha propuesto el objetivo de implementar globalmente la función hasta la segunda mitad de 2024, teniendo en cuenta cualquier preocupación de competencia que pueda surgir en el camino.