Google ha anunciado un endurecimiento en sus políticas contra contenidos clasificados como «SEO parásito».
Esta práctica consiste en aprovechar el buen posicionamiento de sitios web en los resultados de búsqueda publicando páginas o artículos irrelevantes al tema principal de la plataforma, con el objetivo de atraer tráfico y generar ingresos.
Entre los ejemplos más comunes de este tipo de abuso se encuentran blogs de noticias que ocultan páginas de cupones de descuento en secciones poco accesibles o sitios educativos que publican contenido de marketing de afiliados sin relación alguna con su misión principal.
Desde marzo, Google ya venía advirtiendo sobre la represión de este tipo de «abuso de reputación». Ahora, la empresa deja claro que no importa si el contenido es producido internamente o por terceros: será tratado como una violación de las políticas de la compañía.
Chris Nelson, miembro del equipo de calidad de búsqueda de Google, explicó en un comunicado oficial que, tras analizar casos complejos, incluidas asociaciones con servicios externos o acuerdos de licencia, la conclusión fue unánime: ningún grado de participación del editor cambia la naturaleza explotadora del contenido.
Según Nelson, «intentar aprovechar las señales de posicionamiento de los sitios anfitriones es una práctica fundamentalmente desleal».
Casos famosos ilustran la gravedad de la situación. El año pasado, Sports Illustrated fue criticado por alojar recomendaciones de productos generadas por inteligencia artificial en una sección aislada de su sitio web. La empresa alegó que el contenido provenía de una firma de marketing externa.
Situaciones similares ocurrieron con otros grandes portales, como USA Today, Forbes y otros.
Con esta actualización, Google deja claro que los sitios que permitan este tipo de prácticas —intencional o inadvertidamente— enfrentarán consecuencias, reforzando su compromiso de garantizar una experiencia confiable y relevante para los usuarios.