La conferencia de marketing de Google, Marketing Live, reveló algunas novedades que pueden cambiar la forma en que usas el buscador.
Según los ponentes del evento, el enfoque de Google parece estar cambiando de «organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil» a «abrir nuevas oportunidades para tu negocio», lo que en la práctica significa más anuncios y menos resultados orgánicos.
Una de las novedades anunciadas es la inclusión de anuncios dentro de los «AI Overviews», un recurso que usa inteligencia artificial para proporcionar resúmenes informativos directamente en la búsqueda.
Además, la búsqueda por voz en YouTube contará con una herramienta de inteligencia artificial que ayudará a los creadores a producir más contenido.
Otra novedad que llamó la atención fue la inclusión de anuncios del tipo Shopping dentro de los resultados de búsqueda. Es decir, al buscar algo, verás primero los anuncios relacionados con la búsqueda, seguido por el «AI Overview» (si aplica) y solo entonces los resultados orgánicos.
Según Google, el objetivo es «facilitar la vida de los consumidores para que puedan actuar de inmediato».
SEO y el futuro de las búsquedas
Las novedades anunciadas por Google generaron preocupaciones entre los profesionales de SEO (Search Engine Optimization).
Al fin y al cabo, con la inclusión de cada vez más anuncios y recursos como el «AI Overview», los resultados orgánicos, aquellos logrados con trabajo de SEO, quedan cada vez más ocultos en las páginas de búsqueda.
Esto plantea la pregunta: ¿ha dejado Google de enfocarse en ofrecer resultados útiles para los usuarios y ha pasado a maximizar el retorno para los anunciantes?
Es pronto para afirmar algo definitivo, pero las novedades anunciadas en la conferencia de Google invitan a esta reflexión.