Puntos clave
- Google y Microsoft están ofreciendo acuerdos de hasta US$ 500 mil para que creadores de contenido promocionen herramientas de inteligencia artificial.
- La estrategia busca acelerar la adopción de chatbots como Gemini y Copilot en plena competencia con ChatGPT.
- A pesar de las cifras elevadas, muchos influencers rechazan estas asociaciones por motivos éticos, creativos y de autenticidad.
Las grandes empresas tecnológicas están intensificando su apuesta por la inteligencia artificial orientada al consumidor.
De acuerdo con un reportaje de CNBC, Google y Microsoft comenzaron a ofrecer contratos de alto valor a influencers para promocionar sus chatbots de IA en redes sociales.
El movimiento refleja la creciente presión por ganar usuarios en una guerra tecnológica cada vez más disputada.
La carrera por el dominio de la IA para consumidores
Microsoft ha adoptado una postura especialmente agresiva. La compañía se define internamente como una marca desafiante en el mercado de IA para consumidores y ha recurrido a influencers de gran alcance para mostrar el uso del Copilot en situaciones cotidianas.
El objetivo es acortar la distancia frente a soluciones líderes como ChatGPT, desarrollado por OpenAI, y Gemini, la propuesta de Google.
Actualmente, Copilot cuenta con cerca de 150 millones de usuarios activos mensuales. En comparación, ChatGPT supera los 800 millones de usuarios activos semanales, mientras que Gemini ya ronda los 750 millones de usuarios activos al mes. Estas cifras explican por qué las inversiones en marketing de IA se han vuelto tan elevadas.
Creadores comienzan a rechazar acuerdos con IA
A pesar del atractivo económico, un número creciente de creadores de contenido está diciendo no a los patrocinios vinculados a la IA.
Estudios recientes indican que muchos influencers ven estas tecnologías como una amenaza directa a su trabajo, con el temor de que reduzcan la originalidad del contenido y afecten negativamente a otros profesionales creativos.
Esta resistencia ya impacta en el mercado. Las asociaciones entre marcas y cuentas impulsadas por IA registraron una caída significativa en 2025, lo que sugiere un cambio en la percepción tanto de creadores como de anunciantes.
La autenticidad se convierte en el principal obstáculo
El escenario revela una contradicción clara. Mientras Google y Microsoft aumentan su gasto para promover herramientas de IA, los consumidores muestran una preferencia cada vez mayor por contenidos percibidos como auténticos y humanos.
Para muchos influencers, vincular su imagen a la inteligencia artificial puede generar desconfianza entre sus seguidores.
Analistas del sector señalan que, incluso con campañas agresivas, será difícil que Microsoft logre reducir rápidamente la ventaja del ChatGPT en el mercado de consumo.
Aun así, la batalla por la atención del público está lejos de terminar y las grandes tecnológicas no parecen dispuestas a dar marcha atrás.
