Principales destacados
- Google ahora admite que la publicidad podría aparecer en su asistente de inteligencia artificial Gemini
- La empresa ya experimenta con anuncios dentro del Modo IA del buscador
- La presión por monetizar la inteligencia artificial impulsa el cambio de estrategia
Google dejó de descartar la posibilidad de incluir anuncios en Gemini, su asistente de inteligencia artificial. El cambio quedó claro tras declaraciones recientes de un alto ejecutivo de la compañía, que reconoció que la publicidad podría formar parte del futuro del producto.
Hasta hace poco, líderes de Google afirmaban públicamente que no existían planes para monetizar Gemini con anuncios. Ahora el discurso es más abierto y refleja un escenario en el que las empresas de tecnología buscan formas de hacer rentables sus plataformas de inteligencia artificial.
Google cambia el tono sobre la publicidad en Gemini
En una entrevista con la revista WIRED, Nick Fox, vicepresidente senior responsable de conocimiento e información en Google, afirmó que la compañía no está descartando la posibilidad de incluir anuncios dentro del asistente Gemini.
La declaración marca un contraste con posicionamientos anteriores de la empresa. En diciembre de 2025, ejecutivos del área de Google Ads negaron que existieran planes para monetizar el asistente con publicidad. Poco después, durante el Foro Económico Mundial en Davos, el CEO de DeepMind, Demis Hassabis, reforzó esa misma idea.
Ahora el mensaje es diferente. Aunque no hay confirmación de un lanzamiento inmediato, el tema de los anuncios volvió a formar parte de la discusión interna.
El Modo IA del buscador funciona como laboratorio
Según Fox, Google ya comenzó a probar anuncios dentro del llamado Modo IA del buscador, una experiencia de búsqueda impulsada por la tecnología Gemini.
Este entorno funciona como una especie de laboratorio. Los resultados de estas pruebas podrían ayudar a definir cómo sería la integración de anuncios en el futuro dentro de la aplicación independiente de Gemini.
La base de usuarios también explica el interés en explorar nuevos modelos de ingresos. Durante su última presentación de resultados, Google reveló que Gemini superó los 750 millones de usuarios activos mensuales y que el nivel de interacción aumentó tras el lanzamiento de Gemini 3.
La presión del mercado acelera la monetización de la IA
El debate sobre anuncios en asistentes de inteligencia artificial no ocurre solo en Google. Varias empresas del sector enfrentan el mismo desafío: transformar herramientas de IA, que requieren grandes inversiones, en negocios sostenibles.
OpenAI, por ejemplo, comenzó a probar publicidad en versiones gratuitas de su chatbot. La estrategia busca crear nuevas fuentes de ingresos para compensar los altos costos asociados al desarrollo de modelos avanzados.
En este contexto, la publicidad vuelve a aparecer como un camino lógico para compañías que ya dominan ese modelo, especialmente aquellas cuyo negocio principal depende de anuncios digitales.
El gran desafío será mantener la confianza del usuario
Aun así, la incorporación de publicidad dentro de asistentes de IA plantea un dilema importante. Si no se maneja con cuidado, los usuarios podrían percibir que las respuestas están influenciadas por intereses comerciales.
Ejecutivos de Google ya advirtieron anteriormente que los anuncios en un asistente personal podrían afectar la confianza si se implementan de forma incorrecta.
Por ahora, la compañía parece avanzar con cautela. La discusión ya no gira tanto en torno a si Gemini tendrá anuncios algún día, sino a cómo integrarlos sin comprometer la credibilidad de la inteligencia artificial.
