Principales destacados
- Los usuarios de Estados Unidos realizan casi un 20% menos de búsquedas en Google que hace un año.
- La caída no significa pérdida de usuarios, sino menos búsquedas repetidas gracias a respuestas directas con IA.
- Para sitios y anunciantes, esto implica menos oportunidades de clics, tráfico y visibilidad.
Un nuevo informe de Datos en colaboración con SparkToro revela un cambio relevante en la forma en que las personas utilizan Google en Estados Unidos.
Según el estudio, los usuarios siguen usando Google con la misma frecuencia general, pero realizan muchas menos búsquedas individuales que en el pasado.
Este matiz es clave. Google no está perdiendo audiencia, pero sí está viendo cómo disminuye la repetición de consultas, lo que afecta directamente a editores, marcas y creadores de contenido que dependen del tráfico orgánico.
Menos búsquedas por usuario, no menos relevancia
Los datos muestran que las búsquedas en desktop por usuario en EE. UU. cayeron casi un 20% interanual. En contraste, Europa registró una reducción mucho más leve, de apenas entre 2% y 3%.
Aun con esta caída, la búsqueda tradicional sigue representando cerca del 10% de toda la actividad en computadoras de escritorio en Estados Unidos, un porcentaje que se mantuvo prácticamente estable durante 2025. Google sigue siendo central, pero su uso es diferente.
La inteligencia artificial redefine la experiencia de búsqueda
El informe señala que la principal causa de este cambio es la incorporación de inteligencia artificial en los resultados. Con respuestas más completas y rápidas, los usuarios obtienen lo que necesitan sin realizar múltiples búsquedas consecutivas.
Las búsquedas sin clic continúan siendo altas, estabilizándose en torno al 20%. Además, el comportamiento dentro de los propios productos de Google muestra pocos cambios recientes, lo que indica que los usuarios ya se adaptaron a esta nueva dinámica.
A pesar del entusiasmo alrededor de la IA, estas herramientas aún representan menos del 1% de la actividad total en desktop en EE. UU. El modo de búsqueda con IA de Google sigue siendo pequeño, aunque crece de forma constante.
Descubrir contenido es cada vez más difícil
El informe también destaca que la etapa de descubrimiento se volvió más concentrada. Tras una búsqueda, la mayoría del tráfico sigue dirigiéndose a grandes plataformas como YouTube, Reddit, Amazon y Wikipedia, lo que deja menos espacio para sitios independientes o emergentes.
Según Rand Fishkin, cofundador de SparkToro, las respuestas con IA están resolviendo muchas dudas antes de que el usuario haga clic en un resultado orgánico o refine su consulta. Esto ayuda a explicar por qué Google envía menos tráfico a la llamada “cola larga” de la web.
En resumen, la búsqueda en Google no desaparece, pero su papel cambia. En la nueva era impulsada por la inteligencia artificial, la visibilidad y el descubrimiento se vuelven más desafiantes que nunca.
