Una investigación reciente reveló que el compromiso en las redes sociales no tiene una conexión directa con el número de visualizaciones de páginas para medios de noticias.
Además, menos del 1% de los lectores de artículos de noticias provienen de las redes sociales, según un estudio realizado por Memo.
Esto significa que utilizar las redes sociales para aumentar la cobertura no trae tantos beneficios como antes para los medios de noticias.
Es importante recordar que solo porque las personas interactúan en las redes sociales no significa necesariamente que estén realmente comprometidas con las noticias.
En 2022, Memo llevó a cabo una encuesta comparando el compromiso social y la lectura de artículos. Ante los cambios dinámicos en el panorama social, Memo decidió volver a visitar este estudio en 2024.
La empresa analizó 26.000 artículos de noticias publicados entre el 20 de enero y el 20 de febrero, cubriendo una amplia gama de temas e industrias.
Los resultados mostraron que la correlación entre el compromiso social (reacciones totales, comentarios y compartidos) y la lectura (visitantes únicos en artículos de noticias) era baja o inexistente en la mayoría de las industrias.
Como explicó Memo, «en todos los artículos y temas que analizamos, no encontramos una conexión clara entre el compromiso social y los lectores reales de las noticias».
“El panorama de las redes sociales está cambiando. Las plataformas están modificando algoritmos para restar prioridad a las noticias en un esfuerzo por combatir la difusión de información errónea”.
«Si bien las redes sociales solían ser vistas como el pulso del interés de los consumidores, los equipos de comunicaciones de hoy saben que no es el final».