X, anteriormente conocido como Twitter, ha anunciado una asociación estratégica con Google Display Network como parte de sus esfuerzos para recuperar sus ingresos publicitarios.
La plataforma social ha experimentado una caída significativa en sus ingresos publicitarios este año y, para revertir esta tendencia, ha optado por tercerizar la venta de parte de su espacio publicitario.
La asociación permitirá a los anunciantes acceder al inventario principal de X a través de las campañas de display de Google Ads.
Aunque los detalles exactos del acuerdo no se han revelado, esta colaboración ofrece una oportunidad para que los anunciantes lleguen a la amplia audiencia de X, que consta de más de 200 millones de usuarios activos diarios, utilizando las herramientas de configuración de campañas y segmentación de Google Ads.
Sin embargo, es importante destacar que X no tiene las mismas directrices estrictas de publicidad y prácticas de colocación de anuncios que Google implementa.
Esto significa que existe el riesgo de que las campañas de los anunciantes se muestren junto a contenido no restringido e incluso ofensivo, lo que podría afectar negativamente al rendimiento general de las campañas.
La decisión de X de buscar esta asociación estratégica con Google se produce después de una caída pronunciada del 59% en sus ingresos publicitarios en Estados Unidos desde la adquisición por parte de Elon Musk.
Los ingresos publicitarios representan una parte significativa de las ganancias de X, y la disminución ha afectado considerablemente sus resultados financieros.
Para hacer frente a este desafío, Musk nombró a una nueva CEO, Linda Yaccarino, en mayo, y ahora ha decidido tercerizar parte de las ventas de anuncios a Google, una de las mayores empresas de publicidad del mundo.