Principales destacados
- Bilibili relanzó la aplicación internacional y eliminó el requisito de presentar un documento de identidad para los usuarios extranjeros que quieran publicar contenido.
- La empresa prepara un sitio web en inglés y busca creadores, estudios y socios en mercados como Estados Unidos, Japón, Europa y Brasil.
- Una vacante de Business Development & Community Manager en São Paulo demuestra que Brasil no está siendo observado únicamente desde lejos.
La plataforma china quiere salir de su zona de confort. Después de años concentrada en el mercado asiático, Bilibili volvió a poner en circulación su aplicación internacional, eliminó una de las principales barreras para los creadores extranjeros y comenzó a montar una estructura para competir por la atención fuera de China.
El movimiento llega acompañado de una promesa aún mayor: un sitio web en inglés para facilitar la publicación de videos por parte de productores internacionales.
Y São Paulo está en el centro de esta historia.
TL;DR
Bilibili, una de las mayores plataformas de video de China, está intentando transformar su enorme comunidad doméstica en una operación global. La aplicación internacional regresó, el registro se volvió más sencillo y la empresa comenzó a buscar creadores y socios en varios países. En Brasil, la vacante abierta en São Paulo es una de las señales más concretas de que la expansión ya llegó al país.
La noticia no significa que YouTube vaya a tener mañana un nuevo rival con la misma escala global. Bilibili todavía está construyendo su operación internacional y no ha presentado un calendario completo para esta expansión.
Pero las señales dejaron de ser aisladas.
La empresa está modificando simultáneamente la aplicación, el registro, la distribución de contenido, la estructura para creadores y la contratación de equipos locales. Cuando todos estos movimientos aparecen juntos, resulta difícil ver el proyecto únicamente como un experimento.
Bilibili quiere dejar de ser conocida únicamente en China
Bilibili nació como una comunidad vinculada a la animación, los cómics y los videojuegos, y construyó una identidad muy particular a lo largo de los años. El servicio creció hasta convertirse en una de las principales plataformas de video de China, con una audiencia especialmente fuerte entre los usuarios más jóvenes.
Ahora, la compañía parece querer transformar esa fortaleza en una marca internacional.
El 19 de agosto, la cuenta oficial bilibili Creator Hub afirmó que la aplicación internacional había sido lanzada globalmente. La primera versión está disponible en Android, mientras que una versión para iOS y la expansión a más países fueron señaladas como próximas etapas. La propia comunicación destacó tres puntos: contenido distribuido globalmente, una localización mejorada y un registro más sencillo, sin verificación de identidad.
El cambio es importante porque la versión china imponía barreras considerables a quienes estaban fuera del país y querían publicar.
Ahora, la empresa intenta hacer que esta puerta de entrada se parezca mucho más a lo que el público internacional espera de una plataforma de video.
El detalle que cambia bastante la experiencia
No exigir un pasaporte u otro documento de identidad para el registro internacional parece una modificación burocrática.
En la práctica, puede ser una de las decisiones más importantes de la nueva estrategia.
Un creador extranjero que descubre una plataforma desconocida necesita un motivo para probar el servicio. Si, en el primer contacto, debe entregar documentación personal para poder publicar, aumenta la posibilidad de que desista.
Al eliminar este obstáculo, Bilibili reduce la fricción precisamente en el punto en el que necesita crecer: la entrada de personas que todavía no forman parte de su comunidad.
Esto no significa que todas las funciones de la plataforma hayan quedado libres de verificación. La política de privacidad de Bilibili sigue contemplando la autenticación de identidad para determinadas funciones, como las transmisiones en vivo, los retiros de dinero, la recuperación de cuentas y algunas operaciones comerciales.
La diferencia está en el acceso internacional básico y, sobre todo, en la posibilidad de comenzar a publicar sin entregar un documento.
371 millones de usuarios muestran por qué la apuesta es seria
Bilibili no está empezando desde cero.
El resultado financiero más reciente, divulgado el 27 de agosto, muestra una plataforma ya gigantesca dentro de China. En el segundo trimestre de 2026, la empresa registró 371 millones de usuarios activos mensuales y 116,5 millones de usuarios activos diarios.
El usuario promedio también pasó bastante tiempo dentro del servicio: fueron 113 minutos al día, según los datos divulgados por la compañía. El tiempo total dedicado por los usuarios creció un 14% en comparación con el mismo período del año anterior.
Bilibili en cifras
| Indicador | 2.º trimestre de 2026 |
|---|---|
| Usuarios activos mensuales | 371 millones |
| Usuarios activos diarios | 116,5 millones |
| Tiempo promedio diario | 113 minutos |
| Ingresos trimestrales | RMB 7,94 mil millones |
| Ingresos publicitarios | RMB 3,13 mil millones |
| Crecimiento de los ingresos | +8% |
Las cifras ayudan a entender la ambición internacional.
La empresa ya cuenta con audiencia, infraestructura y experiencia para operar una gran comunidad de video. Lo que falta es transformar una plataforma esencialmente china en un producto que tenga sentido para personas de diferentes idiomas y culturas.
Y este es un desafío mucho mayor que simplemente traducir botones.
La compañía necesita convencer a los creadores para que publiquen, encontrar contenido relevante para cada país, construir relaciones comerciales, adaptar la experiencia y crear mecanismos de descubrimiento que hagan que un usuario brasileño, estadounidense o japonés encuentre motivos para volver.
Precisamente ahí entran las nuevas contrataciones.
São Paulo no aparece por casualidad
Entre las señales más interesantes se encuentra una vacante abierta por Bilibili en São Paulo para el puesto de Business Development & Community Manager.
La descripción del puesto va mucho más allá de gestionar redes sociales.
El profesional deberá buscar estudios independientes de animación, propietarios de propiedades intelectuales, socios institucionales y creadores de contenido. También deberá representar a la empresa en eventos, organizar encuentros, desarrollar relaciones y negociar alianzas.
Esto revela una estrategia bastante diferente de simplemente traducir la aplicación.
Bilibili está intentando construir una comunidad local.
El objetivo no es solo atraer espectadores. Es atraer a quienes producen el contenido.
La vacante también menciona interés en AIGC y formatos emergentes, además de exigir familiaridad con el mercado local de contenidos. El inglés a nivel nativo o cercano a este aparece entre los requisitos.
Por lo tanto, São Paulo no parece haber sido elegida únicamente para funcionar como punto administrativo.
El puesto contempla contacto directo con el ecosistema brasileño de contenidos, participación en eventos y desarrollo de alianzas.
Esto acerca a la empresa a estudios, productores y creadores brasileños.
Se está formando un equipo internacional
São Paulo no es la única ciudad en el radar.
Las vacantes identificadas dentro de la estrategia internacional incluyen puestos relacionados con la comunidad en Los Ángeles, Londres, Ciudad de México, São Paulo, Estambul y Tokio. En Singapur, la empresa también busca profesionales vinculados a sistemas de moderación de contenido con inteligencia artificial.
El diseño es revelador.
En lugar de intentar operar todo desde China, Bilibili está distribuyendo personal en los mercados donde pretende construir comunidades.
Es una estrategia que recuerda, a una escala diferente, el camino recorrido por otras plataformas globales: primero crear audiencia y después construir relaciones con creadores, anunciantes y socios locales.
El sitio en inglés puede ser la pieza que faltaba
La aplicación es solo una parte de la historia.
Bilibili también prepara un sitio web en inglés dirigido al público internacional. La intención, según materiales distribuidos a creadores e información obtenida por medios que siguieron el movimiento, es facilitar la entrada de productores que no hablan chino.
Hoy, esta diferencia es importante.
Una plataforma puede tener una aplicación internacional, pero si el proceso de publicación y descubrimiento continúa atado a la lógica de su mercado doméstico, resulta difícil convencer a los creadores occidentales de adoptarla como una herramienta profesional.
Un portal en inglés cambia esta ecuación.
Puede servir como puerta de entrada para creadores, estudios, agencias y marcas que nunca han tenido contacto con Bilibili.
Y existe otro detalle interesante: la empresa ha intentado presentar la operación internacional como una extensión del mismo ecosistema de contenidos, y no como una plataforma completamente separada.
Esto significa que Bilibili puede llevar al público extranjero una parte de la enorme biblioteca construida en China, al mismo tiempo que intenta incorporar producción internacional.
[ Pros ]
Audiencia enorme
La empresa cerró el segundo trimestre con 371 millones de usuarios activos mensuales, lo que proporciona a la expansión una base financiera y tecnológica mucho mayor que la de una startup que comienza desde cero.
Entrada más sencilla
La eliminación de la verificación de identidad para el registro internacional reduce una barrera que dificultaba la participación de creadores extranjeros.
Brasil está en el plan
La vacante en São Paulo busca precisamente construir relaciones con creadores, estudios y socios locales.
Contenido con identidad propia
El anime, los videojuegos, la cultura pop y las comunidades de interés son áreas en las que Bilibili ya cuenta con experiencia y público.
[ Contras ]
Todavía no es un YouTube global
La operación internacional está en construcción. No hay indicios de que Bilibili ya tenga una presencia internacional comparable a la de YouTube.
El sitio en inglés todavía está en el futuro
La empresa reveló el plan, pero el portal internacional en inglés aún no está disponible como una operación madura.
La moderación será un desafío
La compañía necesita adaptar sus políticas y sistemas a diferentes mercados, culturas y legislaciones. La propia expansión internacional contempla el desarrollo de estructuras de moderación con inteligencia artificial.
Los creadores necesitan motivos para quedarse
Tener una plataforma disponible es una cosa. Conseguir que un productor abandone parte de su estrategia en YouTube, TikTok u otras redes es algo completamente diferente.
Brasil puede ser uno de los mercados más interesantes
La elección de São Paulo llama la atención porque Brasil tiene una combinación especialmente atractiva para una plataforma de video.
Existe una enorme población conectada a internet, una cultura muy fuerte de producción de contenido y comunidades extremadamente activas en videojuegos, anime, música, tecnología y entretenimiento.
También son áreas cercanas a la identidad histórica de Bilibili.
La vacante brasileña menciona específicamente estudios de animación, propiedades intelectuales y creadores. Esto sugiere que la empresa no está buscando únicamente a alguien para vender anuncios.
Quiere construir un ecosistema.
Este detalle puede ser decisivo.
Una plataforma de video difícilmente puede competir ofreciendo solo una aplicación. Lo que hace crecer un servicio es la combinación de creadores, contenido y audiencia.
Si Bilibili logra atraer a algunos productores brasileños relevantes, estos creadores pueden llevar consigo a sus propios públicos. A partir de ahí, el catálogo comienza a adquirir características locales.
Así es como una plataforma extranjera deja de parecer extranjera.
¿Y YouTube debería preocuparse?
Todavía no.
Al menos no en el sentido de una amenaza inmediata para su liderazgo global.
YouTube cuenta con una escala, una infraestructura publicitaria, una base de creadores y una presencia cultural que a Bilibili le llevaría años replicar.
Pero sería un error observar el movimiento chino únicamente como otra aplicación que intenta copiar a YouTube.
Bilibili tiene una comunidad muy particular y ha estado construyendo su propia lógica de relación con los usuarios.
El interés internacional tampoco surgió de la nada.
La compañía ya venía intentando atraer a creadores conocidos fuera de China. Entre los nombres que recibieron la atención de la empresa se encuentra MrBeast, uno de los mayores creadores del mundo.
Ahora, la estrategia parece estar volviéndose más estructurada.
No se trata solo de invitar a una celebridad a publicar algunos videos.
Se trata de crear una infraestructura para que cientos o miles de creadores tengan motivos para entrar.
La gran disputa puede ocurrir incluso antes que los videos
Existe una capa aún más importante en esta historia.
El verdadero campo de batalla no será únicamente el número de videos.
Será la atención.
Bilibili llega al mercado internacional en un momento en el que YouTube, TikTok, Instagram y otras plataformas compiten por el mismo recurso escaso: el tiempo de las personas.
Para conseguir espacio, necesita responder una pregunta sencilla:
¿por qué alguien debería abrir Bilibili en lugar de abrir YouTube?
La respuesta probablemente no será solo “porque tenemos videos”.
Tendrá que incluir comunidad, descubrimiento, contenido exclusivo, creadores interesantes y una experiencia diferente.
Precisamente por eso la contratación en São Paulo es tan importante.
Si la empresa estuviera interesada únicamente en distribuir videos chinos en Brasil, no necesitaría formar un equipo para buscar estudios, propiedades intelectuales y creadores brasileños.
Quiere contenido local.
Y el contenido local significa competencia real.
Bilibili está llegando, pero todavía está montando la casa
Existe una diferencia importante entre decir que Bilibili llegó a Brasil y decir que Bilibili está preparando su llegada.
Hoy, la segunda frase es más precisa.
La empresa relanzó su aplicación internacional, eliminó el requisito de presentar un documento de identidad para el acceso internacional básico, prometió una experiencia en inglés y abrió un puesto estratégico en São Paulo.
Al mismo tiempo, continúa formando equipos en otras ciudades e intentando atraer a creadores de fuera de China.
Todo esto ocurre mientras la propia Bilibili mantiene una operación gigantesca en su mercado doméstico. En el segundo trimestre, la empresa registró un crecimiento de los ingresos del 8% y una ganancia neta de RMB 339,1 millones, además de los 371 millones de usuarios mensuales.
Es decir, la expansión internacional no está siendo financiada por una empresa pequeña que intenta sobrevivir.
Es una plataforma ya establecida que decidió intentar una jugada mucho más grande.
Bilibili todavía no es el próximo YouTube. Pero, por primera vez, está construyendo las condiciones para intentar convertirse en una alternativa global.
Y el hecho de que São Paulo esté entre las ciudades elegidas hace que esta historia sea especialmente interesante para Brasil.
El próximo paso será descubrir si los creadores brasileños aceptarán la invitación.
Si lo hacen, la disputa por el tiempo de pantalla podría ganar una nueva competidora.
