La Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) de Google está generando preocupaciones entre las marcas, que temen una caída en el tráfico orgánico de términos relacionados con la marca.
Un análisis reciente de Authoritas predice una «erosión de los niveles actuales de tráfico» debido a los nuevos recursos de respuesta generativa de la SGE.
Esto ocurre porque la SGE ofrece a los usuarios respuestas instantáneas y completas directamente en la página de resultados de búsqueda, reduciendo la necesidad de hacer clic en sitios web externos.
Además, la SGE muestra contenido de terceros e incluso de competidores, lo que puede desviar el tráfico de las marcas.
El análisis de Authoritas encontró que la SGE se mostró en el 91,4% de todas las consultas de búsqueda, con solo el 8,6% de las palabras clave sin tener una respuesta generada por IA.
De esta manera, la mayoría de los usuarios están expuestos a contenido generado por la SGE, lo que puede influir en sus decisiones y reducir el tráfico a los sitios de las marcas.
Las marcas están preocupadas por el impacto emocional que la SGE puede tener en sus negocios. La pérdida de tráfico puede afectar la visibilidad, la reputación y las ventas.
Además, la presencia de contenido de terceros y competidores en la SGE puede confundir a los usuarios y dañar la confianza de la marca.
