Un nuevo informe reveló que las tasas de clics orgánicos y pagados (CTR) en Google han alcanzado niveles más bajos, y la inteligencia artificial de la plataforma, las AI Overviews, tiene un papel importante en este cambio.
El análisis, realizado por la agencia de marketing digital Seer Interactive, mostró que, aunque las AI Overviews contribuyen a la caída en los clics orgánicos, los clics en anuncios pagados también disminuyeron, incluso cuando la herramienta de IA no estaba presente.
Esto plantea preguntas sobre cómo están evolucionando las búsquedas y qué significa esto para los sitios web y marcas que dependen del tráfico de Google.
Cuando las AI Overviews aparecen en los resultados de búsqueda, la tasa de clics orgánicos cayó drásticamente, de 1,41% a 0,64% en un año.
Sin embargo, cuando la herramienta de IA no se muestra, el CTR orgánico, curiosamente, aumenta. En cuanto a los anuncios pagados, la caída se observó independientemente de la presencia de las AI Overviews.
Estos datos sugieren que la IA de Google está alterando la forma en que los usuarios interactúan con los resultados, priorizando respuestas rápidas y directas en la misma página de búsqueda, en lugar de dirigir los clics a sitios externos.
A pesar del escenario desafiante, hay una luz al final del túnel. El informe señaló que, cuando una marca es mencionada en las AI Overviews, tanto el CTR pago como el orgánico aumentan significativamente.
Por ejemplo, el CTR pago subió de 7,89% a 11%, y el orgánico, de 0,74% a 1,02%. Esto indica que, para las marcas que logran destacarse en este nuevo formato, hay oportunidades de ganar más visibilidad y engagement.
Google afirma que las AI Overviews aumentan la satisfacción de los usuarios, pero los números muestran que esto no siempre se traduce en más clics para los sitios web.
Para aquellos que dependen del tráfico orgánico o pago, el análisis sugiere la importancia de monitorear las palabras clave y las estrategias de cerca, adaptándose a los cambios en el comportamiento de búsqueda.
