El sitio web de noticias británico The Sun sufrió una caída drástica del 50% en su audiencia a finales de 2024, en parte debido a cambios en los algoritmos de las plataformas digitales, especialmente de Google.
La información fue revelada en el más reciente informe financiero de News Corp, la empresa controladora del medio. El caso refuerza un fenómeno que ha estado afectando a varios sitios web a lo largo de los últimos años: la dificultad de mantenerse visible en los motores de búsqueda.
Durante la presentación de los resultados financieros, Lavanya Chandrashekar, directora financiera de News Corp, señaló los «desafíos del sector» y dejó claro que las actualizaciones en el algoritmo de Google tuvieron un papel significativo en la caída del tráfico de The Sun.
Para ilustrar el impacto, el consultor de SEO Glenn Gabe, de G-Squared Interactive, compartió en X (anteriormente Twitter) un gráfico que muestra una reducción drástica en la visibilidad del sitio.
The Sun no está solo en esta situación. Otros medios de News Corp también sufrieron pérdidas, como el New York Post, que vio disminuir su audiencia en un 27% en el mismo período.
La caída del tráfico de HubSpot fue ampliamente debatida en la comunidad digital, pero la realidad es que muchos sitios web han enfrentado dificultades con las sucesivas actualizaciones de Google, incluyendo cambios en el llamado «contenido útil» y en las actualizaciones centrales del algoritmo.
Ante este escenario, The Sun decidió cambiar su estrategia. Un portavoz del periódico declaró a Press Gazette que la empresa está enfocándose menos en el volumen de visitantes y más en el compromiso del público.
«Después de un largo período de crecimiento, fuimos impactados por la volatilidad de las plataformas de referencia, al igual que otros medios, especialmente en los EE.UU.», afirmó.
Ahora, el principal indicador de éxito del periódico es el tiempo de visualización en YouTube, mostrando una clara transición hacia métricas que valoran la conexión con los lectores.
