Principales destacados:
- ChatGPT, de OpenAI, ya concentra cerca del 17% de las consultas globales, algo inédito en más de dos décadas.
- La competencia con Google dejó de girar en torno a enlaces y pasó a centrarse en respuestas directas generadas por IA.
- El avance de las búsquedas conversacionales agrava la crisis de tráfico y de ingresos de sitios web y editoriales.
Por primera vez en más de 20 años, el mercado global de búsquedas dejó de estar casi totalmente controlado por Google.
Datos de inicios de enero de 2026 muestran que ChatGPT ya representa entre el 17% y el 18% de las consultas online, mientras que Alphabet mantiene entre el 78% y el 80%.
Más que un cambio numérico, se trata de una transformación profunda: los usuarios ya no solo hacen clic en enlaces, sino que reciben respuestas sintetizadas, contextualizadas y con referencias directamente desde modelos de inteligencia artificial.
Gemini acelera su crecimiento, pero ChatGPT lidera el compromiso
La respuesta de Google fue contundente. El lanzamiento de Gemini 3, seguido por la versión Flash, impulsó con fuerza el tráfico vinculado a la IA generativa de la compañía.
En un año, la cuota del Gemini en este segmento pasó de poco más del 5% a más del 18%. En el mismo período, la participación del ChatGPT se redujo, aunque sigue siendo ampliamente dominante.
Aun así, el comportamiento de los usuarios favorece a OpenAI. Las sesiones en ChatGPT duran, en promedio, más del doble que las sesiones tradicionales en Google.
Esto indica una relación más profunda y conversacional, en la que las personas exploran ideas, piden explicaciones y ajustan preguntas, en lugar de buscar únicamente un sitio específico.
Un mercado donde el ganador se lleva casi todo
Según analistas de Andreessen Horowitz, el sector avanza hacia un escenario altamente concentrado, en el que pocos actores capturan la mayor parte del valor. ChatGPT ya suma entre 800 y 900 millones de usuarios activos semanales, mientras que Gemini alcanza cerca de un tercio de esa escala en la web y algo más en dispositivos móviles.
Aun así, el crecimiento del Gemini en computadoras de escritorio es más rápido, lo que demuestra que la disputa está lejos de definirse.
Esta competencia también expone una clara división de intenciones. Google sigue siendo fuerte en búsquedas transaccionales y de navegación, como compras o servicios locales. ChatGPT, en cambio, domina las consultas informativas y creativas, que representan la gran mayoría de las búsquedas que activan respuestas con IA, según datos de Semrush.
El impacto económico de la era del “cero clic”
El auge de las respuestas directas generadas por IA provocó consecuencias severas para el ecosistema digital. Más del 65% de las búsquedas ya se resuelven sin ningún clic, reduciendo drásticamente el tráfico hacia sitios de contenido.
Las editoriales reportan caídas promedio de entre el 20% y el 60% en su audiencia, lo que se traduce en miles de millones de dólares menos en ingresos publicitarios cada año.
Ante este escenario, surge la Optimización para Motores Generativos, conocida como GEO. En lugar de competir por posiciones en el ranking tradicional, los creadores de contenido ahora luchan por ser citados dentro de las respuestas de IA.
Los grandes grupos de medios ya cerraron acuerdos de licenciamiento tanto con OpenAI como con Google, mientras que los creadores independientes enfrentan obstáculos cada vez mayores para mantener visibilidad.
En este nuevo contexto, empresas como Microsoft, socio estratégico de OpenAI, siguen de cerca la evolución del mercado. Lo que está en juego no es solo la participación en las búsquedas, sino la forma en que las personas accederán a la información en los próximos años.
