El ChatGPT, de OpenAI, podría comenzar pronto a mostrar anuncios, un cambio que tiene el potencial de impactar directamente el modelo de negocio de Google, especialmente en lo que respecta a los ingresos por publicidad en búsquedas.
Analistas de Wall Street evalúan que, si esta nueva estrategia de OpenAI se implementa, grandes marcas podrían comenzar a redirigir parte de las inversiones que actualmente están concentradas en Google Search.
Aunque el CEO de OpenAI, Sam Altman, ha minimizado los planes relacionados con anuncios, expertos del mercado creen que un modelo gratuito con soporte de publicidad es solo cuestión de tiempo.
El ChatGPT ya ha alcanzado 800 millones de usuarios activos por semana y genera miles de millones de dólares en ingresos recurrentes anuales a través de suscripciones y licencias de tecnología. Con una base tan robusta, la introducción de anuncios sería un paso natural y muy lucrativo para la empresa.
Para Google, el desafío es mantener su posición dominante. En 2025, la empresa generó más de 50 mil millones de dólares en ingresos publicitarios con búsquedas solo en el primer trimestre.
Sin embargo, con la llegada de sistemas de IA generativa que ofrecen respuestas directas, como el propio ChatGPT, el modelo basado en enlaces patrocinados podría comenzar a perder fuerza.
En respuesta, Google ha estado invirtiendo en nuevas experiencias, como el “Modo IA”, que ofrece resultados más conversacionales y resumidos.
Los expertos señalan que el mercado publicitario en búsquedas con IA debería crecer fuertemente en los próximos años, pudiendo alcanzar casi 26 mil millones de dólares para 2029.
No obstante, este escenario aún no considera el posible impacto de una versión gratuita del ChatGPT con anuncios.
