Principales destacados:
- La participación de Google Search en el tráfico de medios cayó del 51% al 27% desde 2023
- Google Discover ahora concentra más de dos tercios del tráfico procedente de Google
- Expertos alertan sobre el riesgo de depender de un feed inestable e impredecible
La forma en que Google envía visitas a los sitios de noticias cambió de manera profunda en los últimos dos años. Un análisis realizado por NewzDash revela que Google Search dejó de ser la principal fuente de tráfico para los publishers informativos, con una pérdida de 25 puntos porcentuales desde 2023.
En términos prácticos, la búsqueda tradicional, que durante años fue la base más estable de audiencia, hoy representa solo el 27% del tráfico que Google envía a los medios. En 2023, ese porcentaje superaba el 51%.
Google Discover se convierte en la principal fuente de tráfico
Mientras el Search pierde protagonismo, Google Discover asumió un rol central en la distribución de audiencia. Según los datos, el feed ya representa cerca del 67,5% del tráfico que Google dirige a los sitios de noticias, casi el doble de lo registrado hace dos años, cuando la cifra rondaba el 37%.
La información fue compartida por John Shehata en LinkedIn, junto con un gráfico que muestra claramente cómo evolucionó la distribución del tráfico a lo largo del tiempo. El estudio analizó más de 400 medios de comunicación de todo el mundo.
Una dependencia que genera preocupación en el sector
A pesar del alto volumen, el crecimiento de Discover despierta inquietud entre editores y estrategas de audiencia. A diferencia de la búsqueda tradicional, el feed es conocido por su comportamiento volátil, con picos repentinos y caídas abruptas de tráfico, además de menor previsibilidad y control.
Para muchos medios, depender cada vez más de Discover supone un escenario arriesgado. El canal puede generar grandes cantidades de visitas en ciertos momentos, pero no garantiza estabilidad ni consistencia, lo que complica la planificación editorial y la sostenibilidad del negocio.
Qué cambia para los medios digitales
La fuerte caída del Search refuerza la necesidad de diversificar las fuentes de tráfico. Con Google reduciendo el peso de la búsqueda tradicional para noticias, los publishers se ven obligados a apostar más por algoritmos de recomendación, newsletters, redes sociales y acceso directo de los lectores.
Este panorama confirma una transformación profunda en la manera en que Google distribuye visibilidad al periodismo, con impactos directos en los modelos de negocio y en el futuro de muchos medios informativos.
