Un nuevo informe publicado por Similarweb revela un cambio significativo en el comportamiento de los usuarios de Google desde la introducción de los resúmenes con inteligencia artificial (AI Overviews) en mayo de 2024.
Según los datos, el porcentaje de búsquedas que no generan clics en sitios web, conocidas como zero-click searches, creció del 56% al 69% en solo un año. Esto significa que, cada vez más, los usuarios están obteniendo sus respuestas directamente en la página de resultados de Google, sin necesidad de acceder a los sitios que originalmente publicaron la información.
Esta tendencia ha impactado directamente el tráfico orgánico, especialmente en los portales de noticias, que han perdido miles de millones de visitas en el período. El estudio señala que el tráfico de estos sitios cayó de un pico de más de 2.300 millones de visitas a mediados de 2024 a menos de 1.700 millones en 2025.
Esta caída plantea preocupaciones sobre la visibilidad y la sostenibilidad financiera de muchos medios de comunicación que dependen de la audiencia proveniente de las búsquedas.
Aunque Google sigue afirmando que la web está en plena actividad, incluso los informes de la propia empresa muestran una creciente desconexión entre impresiones y clics. Sin embargo, estos datos aún no están segmentados entre los resultados tradicionales y los nuevos formatos con inteligencia artificial, lo que dificulta un análisis más preciso sobre el impacto real de los AI Overviews en la navegación de los usuarios.
