Un nuevo estudio conjunto de la unidad Magna de IPG y la empresa de tecnología publicitaria Nexxen, titulado «It’s All in the Delivery: How Repeating Ads Affect CTV Viewers, Brands and Platforms«, descubrió que la exposición excesiva a campañas publicitarias idénticas puede resultar «irritante» y «molesta» para los espectadores.
Los investigadores identificaron una disminución del 16% en la intención de compra para aquellos que vieron el mismo anuncio seis veces o más.
Aunque los participantes que vieron el mismo anuncio seis veces informaron una memoria del 92%, lo que demuestra un conocimiento de marca muy fuerte, se encontraron resultados negativos relacionados con el aumento de la frecuencia.
Los resultados del estudio resaltan la importancia de una adecuada gestión de la frecuencia publicitaria en las plataformas de streaming.
La repetición excesiva puede tener un impacto negativo en la intención de compra y en la reputación de la marca. Aunque el recuerdo de la marca puede ser fuerte, la irritación y la interrupción de la experiencia del espectador pueden conducir a una percepción negativa de la marca y de la propia plataforma.
El estudio enfatiza la necesidad de trabajar con socios confiables que tengan la tecnología adecuada para gestionar adecuadamente la frecuencia publicitaria.
El estudio examinó la opinión de 1,246 participantes que fueron expuestos a una variedad de frecuencias del mismo anuncio durante un período de visualización de una hora.
Algunos fueron expuestos al mismo anuncio seis veces, mientras que otros solo una vez. New Balance, cliente de IPG, participó en el estudio y afirmó que los resultados resaltan la necesidad de límites de frecuencia para garantizar una experiencia de usuario más optimizada.
