Google ha dado marcha atrás en uno de los cambios más esperados en el mundo de la tecnología y la privacidad en línea: el fin de las cookies de terceros en el navegador Chrome.
Después de más de cinco años anunciando y posponiendo esta decisión, la empresa ha confirmado que mantendrá activo este tipo de seguimiento — sin nuevas notificaciones, sin bloqueos automáticos. Para la mayoría de los usuarios, todo continuará como siempre.
Las cookies de terceros son pequeños archivos almacenados en su navegador por sitios web que no está visitando directamente.
Se utilizan principalmente por empresas publicitarias para rastrear su navegación en diferentes sitios web y crear perfiles detallados sobre sus intereses.
Es decir, explica por qué, por ejemplo, ve anuncios de un producto que buscó días atrás en sitios web completamente diferentes.
En 2020, Google prometió eliminar este tipo de seguimiento en Chrome en un plazo de dos años. Sin embargo, ante las críticas y los desafíos técnicos, la promesa se fue posponiendo.
En 2024, la empresa incluso consideró una solución intermedia: permitir las cookies, pero con más transparencia y opciones para los usuarios.
Ahora, ni siquiera eso ocurrirá. Según Google, los usuarios aún pueden ajustar sus preferencias de privacidad en la configuración del navegador, pero no se aplicará ningún cambio automático.
Cabe recordar que otros navegadores, como Safari (de Apple) y Firefox (de Mozilla), ya bloquean las cookies de terceros por defecto.
Chrome, por su parte, sigue liderando el mercado con más del 60% de cuota de mercado mundial, lo que significa que la decisión de Google afecta directamente a la mayoría de los internautas.
Mientras tanto, la empresa sigue apostando por su iniciativa llamada Privacy Sandbox, que promete ofrecer alternativas menos invasivas, aunque aún no ha convencido a los expertos en privacidad.
Para quienes se preocupan por la seguridad y el seguimiento en Internet, lo ideal es estar atento a las configuraciones de privacidad del navegador, considerar el uso de extensiones que bloquean rastreadores o incluso explorar alternativas a Chrome.
