Puntos destacados
- Los publishers podrán impedir que sus contenidos sean utilizados en funciones de búsqueda con inteligencia artificial de Google.
- La nueva regulación del Reino Unido aumenta el control de los medios de comunicación y creadores de contenido sobre el uso de su información.
- Google garantiza que la decisión de excluirse de las funciones de IA no afectará el posicionamiento de los sitios en la búsqueda tradicional.
El avance de la inteligencia artificial en los motores de búsqueda ha provocado debates cada vez más intensos sobre derechos de autor, remuneración de contenidos y el papel de los publishers en la nueva era digital. Ahora, una decisión regulatoria del Reino Unido promete cambiar parte de esta dinámica al obligar a Google a ofrecer a los propietarios de sitios web la posibilidad de elegir si desean o no que sus contenidos sean utilizados en funciones de búsqueda basadas en IA.
La novedad fue anunciada por el propio Google, que confirmó la creación de una herramienta específica dentro de Search Console. La funcionalidad permitirá que los publishers eliminen sus sitios de experiencias de búsqueda generativa, como AI Overviews, AI Mode y otros formatos inteligentes que utilizan contenido de la web para producir respuestas resumidas para los usuarios.
La medida llega en un momento de fuerte expansión de las herramientas de IA de Google. Según la compañía, los resúmenes generados por inteligencia artificial ya alcanzan más de 2.500 millones de usuarios activos al mes en todo el mundo. Por su parte, AI Mode, la función de conversación avanzada integrada en la búsqueda, ha superado la marca de 1.000 millones de usuarios mensuales.
Qué cambia para los propietarios de sitios web
En la práctica, la nueva opción otorgará a los administradores de sitios un nivel de control que hasta ahora no existía de forma clara. Actualmente, cuando una página es indexada por Google, puede aparecer tanto en los resultados tradicionales como en las experiencias de inteligencia artificial de la plataforma.
Con este cambio, será posible seguir apareciendo normalmente en la búsqueda convencional mientras se bloquea específicamente el uso del contenido en respuestas generadas por IA. Esto significa que un publisher podrá seguir recibiendo tráfico desde los resultados orgánicos sin necesariamente contribuir a los resúmenes producidos por la inteligencia artificial de Google.
La empresa informó que la implementación se realizará inicialmente con un grupo limitado de publishers del Reino Unido. El objetivo es evaluar el funcionamiento de la herramienta antes de expandirla a otros mercados. Se espera que la función esté disponible a nivel global después de la fase de pruebas.
Esta separación entre la búsqueda tradicional y la búsqueda basada en IA ha sido una de las principales demandas de las empresas de medios, que argumentan que sus contenidos son utilizados para alimentar respuestas generadas automáticamente sin que exista necesariamente un retorno proporcional en visitas o ingresos.
El regulador británico considera la medida inédita
La iniciativa no surgió de Google de manera espontánea. Es el resultado directo de las acciones de la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA, por sus siglas en inglés).
El organismo calificó el cambio como una iniciativa pionera en el sector. Según la autoridad británica, la nueva norma coloca a los publishers en una posición más sólida para negociar acuerdos comerciales relacionados con el uso de contenido en productos de inteligencia artificial.
La CMA ha seguido de cerca el crecimiento de las grandes plataformas digitales y sus efectos sobre la competencia. En octubre de 2024, Google recibió la designación de empresa con “estatus estratégico de mercado”, una clasificación creada para identificar compañías que ejercen una influencia significativa sobre el entorno digital.
A partir de esta clasificación, el regulador obtuvo más herramientas para exigir cambios en la forma en que la empresa opera determinados servicios. En enero de este año, la CMA ya había indicado que pretendía garantizar a los publishers la posibilidad de decidir si sus contenidos podían utilizarse tanto en funciones de búsqueda con IA como en el entrenamiento de modelos de inteligencia artificial.
La decisión anunciada ahora representa una de las primeras aplicaciones concretas de este nuevo modelo regulatorio.
La transparencia y la atribución también entran en escena
Además de la opción de exclusión, la regulación exige que Google sea más transparente sobre el origen de la información utilizada en sus respuestas generadas por inteligencia artificial.
Una de las principales críticas realizadas por los publishers en los últimos meses es que los resúmenes producidos por IA suelen ofrecer al usuario la información que busca sin incentivar la visita al sitio original. Esto puede reducir el tráfico hacia páginas periodísticas, blogs especializados y otros productores de contenido.
Para cumplir con las nuevas exigencias, Google afirma haber aumentado significativamente la cantidad de enlaces presentes dentro de las respuestas generadas por IA. La empresa también ha comenzado a mostrar más vistas previas de páginas, ofreciendo a los usuarios una visualización más clara de la fuente original de la información.
Según Google, estos cambios tienen como objetivo fomentar los clics y garantizar que los creadores de contenido sigan recibiendo visitantes procedentes de la búsqueda.
Aun así, el debate sobre el impacto de la IA en el ecosistema web sigue lejos de alcanzar un consenso. Muchos medios sostienen que la simple atribución no es suficiente y argumentan que será necesario crear modelos de remuneración más sólidos para compensar el uso de contenido en sistemas de inteligencia artificial.
Google intenta convencer a los publishers de permanecer
Aunque ofrece la posibilidad de exclusión, Google también trabaja para demostrar a los publishers el valor de permanecer dentro de sus funciones de IA.
La empresa anunció que pondrá a disposición nuevos informes en Search Console para que los administradores puedan seguir cómo aparecen sus contenidos en las respuestas generadas por inteligencia artificial. Entre los datos prometidos se incluyen métricas de impresiones, páginas utilizadas, alcance geográfico y otros indicadores relacionados con la visibilidad en los productos de IA.
Se espera que nuevas estadísticas se incorporen gradualmente durante los próximos meses.
Otro punto destacado por la compañía es que la decisión de no participar en las funciones generativas no se utilizará como señal de posicionamiento. En otras palabras, un sitio que decida excluirse de los productos de IA seguirá siendo elegible para aparecer normalmente en los resultados tradicionales de búsqueda.
Esta garantía busca reducir las preocupaciones de los publishers que podrían temer algún tipo de penalización indirecta por no permitir el uso de sus contenidos en herramientas de inteligencia artificial.
El caso británico podría convertirse en un importante precedente para otros países. Reguladores de distintas regiones ya están analizando formas de equilibrar la innovación impulsada por la inteligencia artificial con la necesidad de proteger a los productores de contenido. Si el modelo adoptado por el Reino Unido se considera exitoso, podría servir de inspiración para futuras regulaciones en mercados como la Unión Europea, Canadá, Australia e incluso Estados Unidos.
A medida que la IA se integra cada vez más en las plataformas de búsqueda, el desafío será encontrar un equilibrio entre la comodidad ofrecida a los usuarios, los intereses de las empresas tecnológicas y la sostenibilidad económica de quienes producen la información que alimenta toda la web.
