Puntos clave
- Google analiza ofrecer a los sitios web la opción de excluir su contenido de los resúmenes generados por inteligencia artificial.
- La iniciativa surge tras la presión de reguladores del Reino Unido y las quejas de medios por la caída del tráfico.
- La empresa afirma que cualquier cambio debe preservar la utilidad de la búsqueda para los usuarios.
Google confirmó que está estudiando nuevos controles para que los propietarios de sitios puedan impedir que sus contenidos se utilicen en los llamados AI Overviews, los resúmenes automáticos que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda.
La información fue publicada en un blog oficial de la compañía y señala un posible cambio en la relación entre el buscador y los productores de contenido.
Qué son los AI Overviews y por qué generan polémica
Los AI Overviews se lanzaron a mediados de 2024 y comenzaron a mostrar respuestas resumidas creadas por inteligencia artificial incluso antes de la lista tradicional de enlaces.
Para elaborar estos textos, Google utiliza información recopilada de múltiples sitios web.
El principal problema, según medios y creadores de contenido, es que este formato redujo de forma significativa los clics hacia las páginas originales.
Menos visitas implican menos ingresos, lo que pone en riesgo la sostenibilidad de quienes producen el contenido que la propia IA utiliza como base.
La presión de los reguladores del Reino Unido
El cambio de postura del Google se produce después de que la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido, la Competition and Markets Authority, iniciara una consulta pública para evaluar nuevas obligaciones para la empresa. El organismo sostiene que, debido a la posición dominante del Google en el mercado de búsquedas, es necesario garantizar un trato más justo para editores, medios y productores de contenido.
Entre las medidas propuestas se incluye permitir que los sitios opten por no ceder su contenido para funciones de IA en la búsqueda o para el entrenamiento de modelos fuera del Google Search.
Qué cambios promete Google
En su comunicado, Google señaló que está “explorando actualizaciones” en sus herramientas de control para que los sitios puedan excluirse específicamente de las funciones generativas de la búsqueda. La empresa no aclaró si estas opciones estarían disponibles solo en el Reino Unido o también en otros países.
Al mismo tiempo, Google afirmó que cualquier nuevo control debe evitar que la experiencia de búsqueda se vuelva fragmentada o confusa para los usuarios. Según la compañía, el objetivo es mantener la rapidez y utilidad del buscador, al tiempo que se ofrece más control a los propietarios de sitios.
La autoridad británica indicó que tardará alrededor de un año en concluir la consulta y decidir si adoptará nuevas medidas. Mientras tanto, Google asegura que seguirá dialogando con reguladores y editores para encontrar una solución que amplíe las opciones de los publishers sin perjudicar la experiencia de búsqueda.
