En una entrevista reciente en el podcast All-In, Sundar Pichai, CEO de Google, reveló un dato importante sobre la nueva fase del buscador con inteligencia artificial: los anuncios mostrados junto a los resúmenes con IA (los llamados AI Overviews) ya alcanzan, en promedio, el mismo nivel de ingresos por consulta que los anuncios en páginas de búsqueda tradicionales, sin IA.
La declaración surgió después de una pregunta de David Friedberg sobre el impacto de la IA en el modelo de negocio de Google.
La duda es comprensible: después de todo, generar respuestas con inteligencia artificial demanda mucho más procesamiento y, en consecuencia, costos más altos que mostrar una simple lista de enlaces.
Aun así, Pichai fue directo al punto: la monetización por búsqueda se mantuvo en el mismo nivel y, según él, la tendencia es de crecimiento a partir de ahora.
Para explicar mejor, el ejecutivo destacó que los anuncios funcionan bien porque responden a intenciones comerciales claras de los usuarios y la IA puede, incluso, mejorar esa entrega.
Es decir, cuando buscamos algo con el objetivo de comprar, los anuncios son una parte relevante de la experiencia. La inteligencia artificial, en este escenario, ayuda a hacer esa entrega más precisa y personalizada, lo que refuerza la confianza de la empresa en el nuevo modelo.
Vale la pena recordar que, hasta el momento, los anuncios dentro de los propios resúmenes de IA aún son raros — la mayoría aparece arriba, al lado o debajo de estos bloques.
Esta estrategia se inició en 2024 en Estados Unidos, con enfoque en la versión móvil, como ya había sido anticipado por Philipp Schindler, Chief Business Officer de Google.
Según él, las pruebas han mostrado buenos resultados y la empresa está satisfecha con el desempeño hasta ahora.
