- La tercera reducción en apenas 15 semanas 📉
- No es solo una página de perfil
- Y ahora hay un sello para colocar en el sitio 🏷️
- Las empresas de medios ganan otra facilidad
- Los cards de artículos también cambiaron 👀
- Pero hay una cuestión mayor detrás de todo esto
- Para los publishers más pequeños, la puerta quedó mucho más baja 🚪
- Y para quienes publican en Google, queda una pregunta
Principales destacados
- El límite bajó a 10.000: creadores y publishers de EE. UU. ahora pueden ser elegibles con 10.000 seguidores en YouTube, Instagram, X o TikTok.
- Nuevo sello llega a los sitios: los publishers pueden incorporar un botón que lleva directamente al Perfil en la Búsqueda e incentiva a los usuarios a seguir la fuente.
- Discover está en el centro: Google también habilitó la gestión de varias marcas y reforzó la conexión entre perfiles y distribución de contenido en Discover.
Google está reduciendo rápidamente la barrera de entrada para los Perfiles en la Búsqueda, una función que convierte la presencia de publishers y creadores en el buscador en una especie de página central de identidad y contenido.
El nuevo requisito es de apenas 10.000 seguidores en una de las plataformas elegibles: YouTube, Instagram, X o TikTok.
Y hay un detalle importante: los 10.000 seguidores deben estar concentrados en una sola cuenta. No es necesario sumar seguidores de diferentes redes.
La tercera reducción en apenas 15 semanas 📉
Cuando los Perfiles en la Búsqueda fueron lanzados el 4 de junio, el requisito era mucho más alto.
| Momento | YouTube, Instagram y X | TikTok |
|---|---|---|
| Lanzamiento | 100.000 | 300.000 |
| Mediados de agosto | 35.000 | 100.000 |
| Septiembre de 2026 | 10.000 | 10.000 |
El cambio fue anunciado por Ibrahim Badr, gerente de producto de Google Search.
Según Badr, más publishers y creadores de contenido de EE. UU. pasaron a ser elegibles después de la reducción.
La función, sin embargo, continúa limitada a Estados Unidos.
🔎 La velocidad del cambio llama la atención: en poco más de tres meses, Google pasó de exigir hasta 300.000 seguidores en TikTok a apenas 10.000.
No es solo una página de perfil
Los Perfiles en la Búsqueda funcionan como un punto central para conectar diferentes presencias digitales.
Un perfil puede reunir el sitio web del creador o publisher, su canal de YouTube y sus cuentas en redes sociales.
Pero el objetivo más interesante está en otro lugar.
Google destaca que los perfiles pueden ayudar a los usuarios a seguir una fuente para recibir más contenido en Google Discover.
El Perfil en la Búsqueda no es exactamente una herramienta de SEO tradicional. Es un puente entre identidad, audiencia y distribución en Discover.
La propia documentación de Google afirma que crear un perfil no afecta directamente al posicionamiento del contenido en Google Search.
Es decir, tener un perfil no significa obtener automáticamente mejores posiciones en los resultados orgánicos.
Y ahora hay un sello para colocar en el sitio 🏷️
La novedad más práctica para los publishers quizá sea otra.
Google publicó instrucciones para que los sitios incorporen un sello de Perfil en la Búsqueda directamente en sus páginas.
La lógica es sencilla: el visitante encuentra el sello, hace clic y es llevado al perfil de ese publisher en Google.
Desde allí, puede tocar «seguir» para recibir nuevos contenidos en Discover.
💡 Es un pequeño cambio en la interfaz, pero importante desde el punto de vista estratégico: Google está creando un camino para que el propio sitio ayude a construir una audiencia dentro de su ecosistema.
Esto acerca el concepto de «seguir una fuente» a algo más parecido a una suscripción de contenido.
Las empresas de medios ganan otra facilidad
Google también añadió soporte para múltiples cuentas.
Las empresas que administran diferentes marcas ahora pueden reclamar y gestionar los Perfiles en la Búsqueda de sus submarcas utilizando un único inicio de sesión.
Antes, cada perfil debía estar asociado a una cuenta de Google diferente.
Para los grupos de medios con varios sitios, el cambio reduce una burocracia que rápidamente podía convertirse en una pequeña pesadilla administrativa.
Los cards de artículos también cambiaron 👀
Los artículos mostrados dentro de los perfiles recibieron una actualización visual.
Entre los cambios se incluyen:
• títulos más largos;
• nuevas miniaturas;
• una presentación renovada de los contenidos publicados.
Esto refuerza la idea de que el perfil no funciona únicamente como una ficha de identificación.
También puede convertirse en una vitrina de los contenidos recientes de una marca o creador.
Pero hay una cuestión mayor detrás de todo esto
La expansión ocurre en un momento de transformación del tráfico hacia los publishers.
Google viene incorporando cada vez más funciones de inteligencia artificial a Search, mientras Discover continúa siendo una de las principales superficies de distribución de contenido dentro del ecosistema de la compañía.
Roger Montti, de Search Engine Journal, interpretó el nuevo sello como una respuesta a la reducción del tráfico de referencia provocada, según su evaluación, por los resultados de búsqueda con IA.
Esa interpretación pertenece a Montti. Google no ha reconocido que la función haya sido creada como respuesta a una caída del tráfico hacia los publishers.
La distinción importa.
Una cosa es lo que Google está construyendo. Otra es la interpretación sobre por qué decidió hacerlo.
Para los publishers más pequeños, la puerta quedó mucho más baja 🚪
La reducción de 100.000 a 10.000 seguidores en YouTube, Instagram y X, y de 300.000 a 10.000 en TikTok, cambia considerablemente el tamaño de la audiencia potencialmente elegible.
Ahora, un creador o publisher con una comunidad relativamente pequeña en comparación con los grandes influencers puede acceder al programa, siempre que esté en Estados Unidos y cumpla los demás requisitos de Google.
Y el movimiento combina dos estrategias:
identidad + distribución.
Google no está simplemente creando otra página sobre quién produce contenido. Está ofreciendo una forma de conectar esa identidad con una audiencia que puede seguir nuevos artículos y publicaciones a través de Discover.
Y para quienes publican en Google, queda una pregunta
La expansión de los Perfiles en la Búsqueda puede interpretarse como otro intento de acercar a creadores, publishers y usuarios dentro del propio ecosistema de Google.
La reducción a 10.000 seguidores hace que la función sea mucho más accesible, mientras que el nuevo sello crea un puente directo entre los sitios y los perfiles dentro de Search.
Ahora queda por observar una cosa: ¿cuántos usuarios realmente comenzarán a seguir publishers a través de Google y cuánto tráfico podrá generar esto para los sitios?
La respuesta probablemente será más interesante que el propio botón.
