Google Search Generative (SGE), el motor de búsqueda basado en IA de Google, podría representar una pérdida significativa de ingresos publicitarios para los editores, estimada en hasta $2 mil millones.
Se espera además que el SGE provoque una marcada caída en el tráfico de búsqueda, variando entre el 20% y el 60%.
Esta drástica disminución en el tráfico de búsqueda probablemente conducirá a una fuerte disminución en los ingresos por publicidad digital, según Marc McCollum, vicepresidente ejecutivo de innovación de Raptive.
Raptive, encargado de las ventas de publicidad para sitios como Half Baked Harvest, MacRumors y Stereogum, llevó a cabo dos estudios para evaluar el impacto potencial del SGE en el tráfico de búsqueda.
Los investigadores de Raptive compararon las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda) actuales de Google con los nuevos resultados del SGE para las 1000 palabras clave principales que dirigen el tráfico a sus sitios.
Descubrieron que algunas palabras clave no mostraban resultados del SGE, mientras que otras respuestas del SGE incluían enlaces a sitios de Raptive.
Utilizando un programa interno para calcular las tasas de clics esperadas, Raptive concluyó que había una pérdida media esperada de tráfico.
«Cuando esté completamente implementado, el SGE podría resultar en una reducción del 25% en el tráfico de búsqueda en nuestra red de 5.000 editores», dijo McCollum a AdWeek.
«Se espera que Google SGE afecte significativamente los ingresos por publicidad de los editores, lo que requerirá una reevaluación de las estrategias de ingresos por publicidad. Sin embargo, como el SGE aún está en beta, no está claro cómo impactará en los anuncios. Esta incertidumbre puede representar desafíos al intentar adaptar estrategias sin conocer los cambios específicos».
