Un nuevo estudio de Authoritas reveló que las respuestas generadas por la IA en la experiencia de búsqueda de Google, denominada Search Generative Experience (SGE), no coinciden con ningún enlace de los 10 principales resultados orgánicos de Google en el 93,8% de las ocasiones. El análisis se centró principalmente en palabras clave comerciales.
Este hallazgo es preocupante para los propietarios de sitios web, ya que se espera que la SGE de Google reduzca significativamente el tráfico orgánico para muchas palabras clave, dado que los usuarios podrán obtener la respuesta directamente de la respuesta generada por la IA de Google.
Sin embargo, surge una pequeña esperanza para los sitios que no logran alcanzar los 10 primeros resultados orgánicos de Google, ya que pueden aparecer como enlaces dentro de la SGE.
Según el estudio, la SGE a menudo presenta enlaces a contenido que no está en los principales resultados orgánicos. El análisis reveló que solo alrededor del 4,5% de las veces, una URL en el contenido generado por la SGE coincide exactamente con una URL en los resultados orgánicos.
Un porcentaje aún menor (1,6%) corresponde al nivel del dominio, lo que significa que el contenido generado es del mismo sitio que un resultado orgánico, pero no es exactamente la misma página.
En la mayoría de los casos (93,8%), el contenido generado presenta URLs completamente diferentes a los resultados de búsqueda orgánicos.
En promedio, la SGE muestra alrededor de 10 enlaces, pero solo alrededor de cuatro enlaces únicos. Además, los enlaces en las respuestas de la SGE provienen de cuatro sitios diferentes. Esto significa que, en promedio, dos o tres enlaces en las respuestas de la SGE apuntan al mismo sitio.
La SGE se activó en el 86,8% de las palabras clave analizadas, lo que significa que el 13,2% de las palabras clave no activaron el contenido de la SGE.
La versión con el botón «Generar» (donde Google pregunta si deseas generar una respuesta de IA) de la SGE apareció en el 65,9% de las ocasiones, con mayor frecuencia que el formato con el botón «Mostrar más» (donde Google muestra parte de su respuesta generada por IA).
El estudio recopiló datos de 1,000 palabras clave comerciales durante dos días en diciembre de 2023, utilizando datos de una cuenta de Google Chrome en Nueva York. Las palabras clave abarcaron 10 categorías, incluyendo automóviles, comercio electrónico, entretenimiento, moda, finanzas, alimentación y bebidas, salud y bienestar, legal, tecnología y electrónicos, y viajes y hospitalidad.
