Dos nuevos estudios refuerzan una preocupación creciente entre los creadores de contenido: la función «AI Overviews», lanzada por Google, podría estar reduciendo significativamente los clics en los resultados orgánicos de búsqueda.
Al responder preguntas directamente en la página de búsqueda, la función termina «resolviendo» las dudas de los usuarios sin que necesiten visitar los sitios que originaron la información.
Uno de los estudios, realizado por un científico de datos de la empresa Ahrefs, analizó 300.000 palabras clave y reveló que las páginas que compiten con los resúmenes de IA tuvieron, en promedio, una caída del 34,5% en la tasa de clics.
Es decir, menos accesos, menos lectores, menos visibilidad.
Otro estudio, realizado por la agencia Amsive, examinó 700.000 palabras clave y encontró una reducción media del 15,49% en los clics en búsquedas con AI Overviews.
Sin embargo, las llamadas «palabras clave de marca» —cuando alguien busca directamente una empresa o producto conocido— mostraron un comportamiento diferente.
En estas situaciones, los clics llegaron a aumentar un 18,68%, lo que sugiere que, cuando el usuario ya tiene un destino en mente, sigue haciendo clic en los enlaces incluso con la presencia de la IA.
Los expertos advierten que, si este modelo se mantiene, podría haber consecuencias graves para el ecosistema web.
Los creadores de contenido independientes, blogs más pequeños y nuevos negocios podrían tener más dificultades para atraer público, ya que los resúmenes de IA tienden a favorecer fuentes conocidas y consolidadas.
Por su parte, Google argumenta que los resúmenes con IA ayudan a los usuarios a encontrar información de manera más rápida y eficaz, y que los clics, aunque menos frecuentes, serían de mayor calidad.
¿Sueles hacer clic en los enlaces después de leer los resúmenes de IA en las búsquedas?
