Desde que Google comenzó a mostrar los llamados AI Overviews (Resúmenes con IA) en la parte superior de los resultados de búsqueda, muchos sitios alrededor del mundo han reportado una caída significativa de visitas — en algunos casos, pérdidas de hasta el 70% en el tráfico.
Las modificaciones en el buscador han generado una preocupación seria entre los productores de contenido: ¿estará la inteligencia artificial de Google «perjudicando» los accesos a los sitios?
Estos resúmenes de IA funcionan como una respuesta automática y directa a la pregunta del usuario, generada a partir del contenido de diversos sitios — pero sin requerir que el usuario haga clic en ellos.
Es decir, muchas veces, las personas encuentran lo que necesitan directamente en la vista previa y no acceden a los enlaces sugeridos debajo.
Para muchos sitios, esta falta de clics representa una pérdida de audiencia, engagement y, principalmente, de ingresos — especialmente cuando dependen de anuncios para sostener su trabajo.
Según un reportaje de Bloomberg, 25 dueños de sitios y profesionales del área informaron que, desde la llegada de los resúmenes con IA, sus números se desplomaron.
La empresa Similarweb analizó el tráfico de sitios pequeños y medianos en los últimos dos años e identificó caídas en categorías como moda, turismo, decoración y culinaria.
Sin embargo, Google afirma que es «engañoso» atribuir estas caídas únicamente a los resúmenes con IA.
La empresa dice que hay varios factores que pueden interferir en el tráfico de un sitio — como cambios en los algoritmos, estacionalidad y hasta el comportamiento del público.
Aun así, Google afirma que los resúmenes de IA estarían, en realidad, ayudando a dirigir usuarios a una variedad mayor de sitios.
El problema es que, hasta el momento, la empresa no ha presentado datos concretos que comprueben esta afirmación.
Mientras tanto, dueños de sitios y productores de contenido siguen intentando entender qué está sucediendo y cómo adaptarse.
Después de todo, si los usuarios encuentran todo directamente en la búsqueda, ¿cuál será el futuro de los sitios independientes?
